FORMATO DE BRIEF DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

FORMATO DE BRIEF DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

NOMBRE DE LA EMPRESA: PepsiCo

ELABORÓ: Equipo 3

GRUPO: 4RM2

EQUIPO: 3

FECHA:12 /08/2022

Marca, mercado y  

síntesis estratégica

• Definir su Mercado y Explicar su Dinámica:

Pepsico es una empresa dedicada a la fabricación, comercialización y distribución de bebidas y aperitivos en un gran conglomerado de marcas mundiales, entre ellas Pepsi y Quaker, Gatorade, Sabritas, etc; su dinámica (proceso de producción) está basada en productores que es la empresa como tal, pasando por los distintos estándares como calidad, planificación y control, distribuidores en distintas partes del mundo desde sus sedes o plantas y consumidores que son quienes consumen el producto final.

• Actores Principales y Competidores Claves:

Los actores principales son el productor, distribuidor y consumidor.

En los competidores claves encontramos principalmente a Coca-Cola que es la competencia directa y también encontramos a Jarritos.

• Actividad Pasada y Actual:

Actividad pasada: En sus inicios únicamente se dedicaba a la producción de refresco “Pepsi-Cola”

Actividad actual: Pepsico ha ido creciendo a lo largo de los años y ya no solo se dedica a la producción de refresco, también ya dentro de esta podemos encontrar marcas de alimentos o aperitivos como son Sabritas, Lays, Gatorade, Quaker, entre otras. Se transformó en una de las compañías líderes de alimentos y bebidas

• Mercado Objetivo:

Su mercado objetivo son:, personas de entre 13 a 35 años de edad, cualquier género; desde la clase media baja hasta la clase alta ya que pueden adquirir los productos, no tienen que tener una profesión, las personas que viven en las regiones en donde Pepsico tiene presencia.

• Regulaciones: 0

Pepsico cuenta con la ISO 14001, la cual es una norma internacional para sistemas de gestión ambiental, además, con ella se ayuda a controlar aspectos ambientales, reducir impactos y asegurar el cumplimiento legal.

• Estacionalidad: El consumo en este segmento de bebidas se realiza en todas las estaciones del año de acuerdo a los hábitos de compra de las familias, su producción sigue siendo la misma.

• Distribución:

Al momento PepsiCo México cuenta con 19 plantas, dos centros de innovación, 299 centros de distribución y 17,000 rutas.

 Canales de distribución: canal tradicional, tiendas de conveniencia, mercado moderno y on premise.

• Precio: En este trabajo nos enfocaremos en 7up y los precios que manejan son los siguientes:

14$ de 600 ml

26$ de 2 Litros

33$ de 3 Litros

• Comunicación:

Utiliza los medios de comunicación más vistos y escuchados por los consumidores, como la televisión, que es un medio en el cual logran llamar la atención, también encontramos esto en redes sociales como Facebook, Instagram, Tik tok, etc,Pepsi ha realizado distintos tipos de publicidad, un ejemplo es recordar las generaciones pasadas con famosos como Michael Jackson o poniendo en sus envases a jugadores de futbol, etc. En general se ha dado a conocer en medios impresos(periódico, revista), electrónicos (internet, radio, televisión, cine), internos y externos.

Antecedentes y Función  del proyecto de  

investigación

• Razones para el Proyecto de Investigación:

Conocer y analizar la venta de 7up a comparación de otras marcas similares de refresco sabor lima limón, ya que Pepsico está bien posicionado pero en especial este refresco no se muestra tan popular como otros con sus mismas características (Sprite).

• ¿Dónde encaja en el Proyecto de Mercadeo?

La investigación de mercados como herramienta estratégica importante será de gran utilidad para poder conocer y analizar el comportamiento que tiene el producto de seven up dentro del mercado y así realizar estrategias adecuadas y pueda crecer dentro de su sector dicho producto.

• ¿A cuál Unidad de Negocio impacta la investigación y quienes están involucrados?

Están involucrados todo el personal de distribución, ventas, mercadotecnia y producción.

• Identificar cualquier restricción en las acciones que se podrán tomar como consecuencia de los resultados de  la investigación.

No hay restricciones ya que esta es una investigación sólo para uso académico.

Objetivos

Objetivo General:

Saber porque 7up no es un producto tan consumido por la población en comparación con otros refrescos de su mismo sabor.

Objetivos Específicos:

• Determinar los factores positivos y negativos que influyen en la compra del producto.
• Conocer la percepción que tiene 7up ante los consumidores.

Enfoque de  

Investigación sugerido,  grupo objetivo, tamaño  de la muestra y  

distribución geográfica

• Identificar la preferencia del Enfoque:

Sede central: Estados Unidos 700 Anderson Hill Road, Purchase, Nueva York

• Especificar Grupos o Subgrupos de Interés y su distribución geográfica:

Personas de las familias que tienen el poder adquisitivo para poder consumir el refresco, en este caso sería la mamá o papá de las familias ya que son los que tienen ingresos.