Brief de investigacion de mercado

BRIEF DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Estimado prospecto: con la finalidad de elaborar una propuesta de investigación de mercados que se adecúe mejor a sus necesidades le agradeceremos que llene el siguiente formulario. Aunque no todos los campos son obligatorios, entre más detallada sea su información mejor serán nuestras recomendaciones.

Datos del solicitante

Nombre completo: GERARDO BAÑUELOS OCAMPO

Organización/Empresa: FarmaMex S.A. de C.V.

Cargo: Director de Investigación de Mercado

Teléfono: 555-1234-5678 Ext. 102

Correo electrónico: gerardoabo@farmamex.com

Sitio web de la organización: www.farmamex.com

Fecha de la solicitud: 11 de marzo de 2025

Antecedentes y propósito

FarmaMex S.A. de C.V. es una empresa líder en la producción y distribución de medicamentos genéricos en México. Se enfrenta a desafíos para incrementar la aceptación de sus productos debido a la desconfianza que algunos consumidores tienen hacia los medicamentos genéricos. El estudio de mercado tiene como objetivo principal entender las causas de esta resistencia y proponer estrategias para aumentar la aceptación de los medicamentos genéricos en diversas regiones del país. Los resultados serán utilizados para optimizar las estrategias de marketing y comunicación.

Marca, producto o servicio a investigar

* Producto: Medicamentos genéricos de FarmaMex.

* Servicio: Mejorar la percepción de los medicamentos genéricos y aumentar su adopción.

Principal decisión estratégica a tomar

Diseñar campañas de marketing y estrategias de comunicación que mejoren la percepción sobre los medicamentos genéricos en los segmentos de consumidores más resistentes.

Motivo estratégico del estudio

Comprender las razones detrás de la desconfianza de los consumidores hacia los medicamentos genéricos y desarrollar estrategias de posicionamiento que mejoren la percepción de la marca.

Acciones a tomar con los resultados del estudio de mercado

Implementar campañas de sensibilización, ajustar los precios de algunos medicamentos y reforzar la comunicación sobre la seguridad y eficacia de los productos.

Objectivo general del estudio

El objetivo principal es identificar los factores que generan cambio de medicamentos, particularmente los genéricos, y conocer las percepciones de los consumidores sobre estos productos.

Hipótesis a validar

La desconfianza en la calidad de los medicamentos genéricos es uno de los factores clave que limita su adopción, especialmente en ciertos segmentos socioeconómicos.

Objetivos específicos

1. Identificar los factores específicos que causan la resistencia al cambio de medicamentos.

2. Medir la percepción de calidad de los medicamentos genéricos frente a los de marca.

3. Analizar las diferencias en las percepciones según ubicación geográfica y nivel socioeconómico.

4. Evaluar la relación entre el precio y la decisión de compra de los medicamentos.

Mercado objetivo

MERCADO PRIMARIO

* Edad: 18-65 años

* Género: Hombres y Mujeres

* Ocupación: Consumidores

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