BRIEF DE INVESTIGACION DE MERCADOS

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ACTIVIDAD Nº 2

Brief

PROFESORA: Mejía Sasin, Manuel Eduardo

INTEGRANTES: GRUPO 2

• Olcese Mori, Liz Karla
• Tamara Julca , Grace Kelly
• Malache Farfán, Patricia Maria                      

LIMA- PERU

2017-02

BRIEF DE INVESTIGACION DE MERCADOS

1. ANTECEDENTES

Alicorp es un compañía que tuvo sus inicios en el año 1971 absorviendo con el paso de los años otras compañias; para el año 2005 adquirio la marca Marsella y los detergentes Opal y Amigo; año en el cual inicia las exportaciones de productos fabricados en Perú.

Alicorp es  la mayonesa de la ensalada, la pasta del almuerzo y también el postre. Es la harina del pan y el kétchup del sándwich. También es el detergente con que dejaste tu camisa impecable cuando se te derramó el kétchup. Y mucho más.

Alicorp cuenta con una amplia gama de productos, desde consumo masivo como: Aceites, aderezos,  cereales, caramelos, fideos, panetones, salsas, detergentes, suavizantes, etc…; asi como productos B2B para grandes industrias y hasta productos para Acuicultura.[pic 2]

En línea con su compromiso con la innovación, Alicorp  Perú busca introducir al mercado un detergente líquido exclusivo para ropa negra, que contiene una nueva fórmula que remueve las manchas difíciles a la primera lavada, cuidando las fibras de la ropa y sin dejar residuos en la ropa ni en la lavadora.

Este producto parte del entendimiento de las nuevas necesidades de la consumidora peruana, pues un estudio realizado por la marca revela que los hábitos de lavado de la ropa en Perú han evolucionado junto con el desarrollo económico. Hoy, existen en Perú alrededor de 5.7 millones de hogares, de los cuales el 42% ya cuenta con una lavadora.  Esta cifra representa el doble de lo que había hace 7 años. 

Los productos que maneja la empresa como los detergentes Bolívar y Opal en sus distintas variedades han hecho que Procter & Gamble (P&G) vaya perdiendo su liderazgo. Opal creció 15% en Lima y 28% en provincias, la marca se ha posicionado en el segmento intermedio lo que le brinda la oportunidad de ingresar al segmento Premium con variedades como la de cristales multiacción y Bolivar con 34.9% siendo la marca de mayor crecimiento en el país.

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Las tendencias de los consumidores peruanos también han cambiado, con mayor frecuencia las mujeres ingresan al ámbito laboral teniendo menos tiempo para el lavado de la ropa. Es por eso que buscan un detergente que actúe de una manera rápida pero sin maltratar la ropa, ya que el 66% de peruanas considera que el peor enemigo de las fibras de la ropa es el restregado y usar la escobilla. Además, la principal forma con que las peruanas consideran que su ropa les dure más tiempo es usando un detergente líquido.

Respondiendo a esta situación es que Alicorp Perú desea introducir su nuevo producto con nueva fórmula que remueve las manchas difíciles a la primera lavada mejor que otros detergentes en polvo y además cuida las fibras de la ropa negra debido a que mantiene un pH neutro (pH 7-8) durante el ciclo de lavado, que es menos abrasivo al pH básico (pH 10-11) de los detergentes en polvo. Esta nueva fórmula se disuelve al instante y es suave con las fibras de la ropa, además es ideal para su uso en lavadoras, siendo recomendada por la marca de lavadoras LG.

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