BRIEF DE INVESTIGACION DE MERCADOS.

Empresa :

Industria de Calzado By Franco E.I.R.L.

Representante :

Juan Rodríguez Llajaruna

Dirección:

Jr. Unión 965 – Urb. La intendencia

Teléfono

e-mail

Fecha

94-9563578

044-620692

Calzadofranco@hotmail.com

info@calzadosfranco.com

08

09

2015

SITUACIÓN / PROBLEMÁTICA GENERAL

De manera general, describir el escenario en el cual es necesario realizar la investigación.

Actualmente la empresa By Franco E.I.R.L. desea obtener un diagnóstico de la demanda potencial de los nuevos productos que desea añadir su lista de nuevos productos compuesta por 4 líneas: Botines, mocasines náuticos y opera pumps (de la marca By Franco).

Los nuevos modelos que la empresa desea añadir a su régimen, son de las siguientes características: opera pumps (zapatos de vestir  usualmente llevados con esmoquin), mocasines (zapatos casuales) y botines (zapatos usados mayormente con jeans).

Es por eso que la problemática de la empresa es saber: ¿Cuál es el nivel de aceptación que tendrían las nuevas líneas de la empresa by franco en la ciudad de Trujillo?

OBJETIVOS GENERALES

• Determinar el nivel de aceptación que tendrían las nuevas líneas de calzado de la empresa By Franco en la ciudad de Trujillo

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Conocer el nivel de aceptación de las nuevas líneas de calzado 

•  BOTINES (MARRONES Y NEGROS)
• MOCASINES( NEGROS)
• NAUTICOS(NEGROS)
• OPERA PUMPS(NEGROS)

• Para los productos mencionados anteriormente se espera:

• Identificar preferencias de los compradores
• Evaluar los precios de estos productos en el mercado
• Identificar lugar de preferencia para comprar los productos

PUBLICO OBJETIVO

Segmento de mercado del cual se obtendrá la información

• Caballeros de 12 a 70 años de edad

AMBITO GEOGRÁFICO DE LA INVESTIGACIÓN

• Los distritos del porvenir y Trujillo, que se encuentran situados en la ciudad de Trujillo.

DECISIONES A TOMAR CON EL ESTUDIO

• Determinar el modelo esencial para enviar al mercado

INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA REQUERIDA

En caso necesite información adicional a los objetivos del estudio

• Materiales informativos (Investigaciones, análisis, mediciones estadísticas), reportes de actividades y resultados, etc.

DESCRIPCIÓN DE LOS PRODUCTOS Y / O SERVICIOS

Hacer un listado de las marcas, productos o categoría de productos.

*Calzados para caballero en las líneas:

                          - Vestir

                          - Casual

                          - Botines

                          - Tubular

PRODUCTOS SUSTITUTOS

Aquellos productos/servicios que existen en el mercado y que podrían ser reemplazados por lo que satisfacen las mismas necesidades que los de su empresa

* Zapatillas

* Sandalias

* Crocs

COMPETIDORES DIRECTOS

Marcas o empresas que ofrecen productos de la misma categoría o sector al de su empresa.

* Calzados “Viale”

* Calzados “Camper´s”

* Calimod

* Calzados “Azabel”

COMPETIDORES INDIRECTOS

Marcas o empresas que ofrecen productos alternativos o afines a los que ofrece su empresa

* Nike

* Adidas

* Croc’s

* Van’s