BRIEF DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ZEGEL IPAE

CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

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INVESTIGACIÓN DE MERCADO

V Ciclo

Idea de Negocio: Integral Bike

Presentado por:

Mera Chininin Cesar                                PI72354581

Sánchez Flores Selene                              PI76084877

SEDE – PIURA

BRIEF DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. Análisis de la situación

1. Definición del mercado
2. Atributos del servicio
3. Market Share
4. Canales de distribución

1. Comportamiento del consumidor

1. Segmentos de consumidores

1. Estrategia de Marketing del producto/servicio

1. Objetivos de marketing
2. Deseos y necesidades que promete satisfacer el servicio
3. Innovaciones que introduce el servicio
4. Ventaja competitiva

1. Requerimiento de investigación de mercados

1. Tipos de estudios demandados

1. Metodología
2. Muestra
3. Ejecución
4. Análisis de los resultados

1. Preguntas Generales
2. Preguntas Especificas
3. Preguntas de Cierre

1. Conclusiones

1. Anexos de información

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

1. Definición del mercado

Nicho de mercado: Ciclistas

Evolución del mercado:

Debido a las medidas adoptadas para la ciudad, y a la incertidumbre que se vive actualmente, los medios de transporte habituales como los buses y colectivos han visto la demanda reducida, y el costo por viaje se ha incrementado como era de esperarse, no obstante, se ha popularizado el empleo de medios alternativos de transporte, entre ellos la bicicleta.

Se estima que el traslado a pie aumente de 3% a 8%, mientras que los viajes en bus tendrán una baja de 20% al 9%, los viajes en bicicleta podrían aumentar de un 1% a 9%. (UDEP, 2020)

En el mes de agosto del presente año 2020, se ha evidenciado un incremento en la cantidad de usuarios de bicicleta. Este fenómeno se hace evidente comparando la cantidad de bicicletas que habían antes de la cuarentena en los estacionamientos de los centros comerciales, con la cantidad actual en un día “normal”, se puede decir que la zona destinada a las bicicletas no se da a vasto.

Tendencia[pic 2]

La tendencia actual en cuanto a medios de transporte son las motos, bicicletas, Scooter y a pie. Este tipo de medio a tenido un aumento notable desde que terminó la cuarentena. Sin embargo, específicamente hablando de bicicletas, la tendencia actual son las de tipo montañeras para los jóvenes y adultos, urbanas o de paseo principalmente para jovencitas y adultos, y tipo BMX para niños y jóvenes.

1. Atributos del servicio

• Se contará con insumos de calidad y herramientas en buen estado para la reparación y/o mantenimiento de las bicicletas
• Nuestro local tendrá un área y capacidad amplia para la revisión de las bicicletas y espera de los clientes
• Habrán técnicos capacitados en el mantenimiento y reparación de las diferentes partes de la bicicleta
• Venta de diferentes complementos y accesorio para la bicicleta (tipos de ruedas, calcomanías, colores en manubrios, etc)

1. Market Share

Bicix Piura: Esta empresa es nuestra única competencia más directa, está posicionada en la Ur. Angamos Mz I lote 6 en Piura, es un taller de bicicletas que realiza ventas de ellas al igual que complementos y accesorios para las bicicletas, tiene una alta gama de bicicletas disponible al mercado y aunque sus precios son variados son moderados para un NSE B y C, también realiza la venta de algunos productos de gimnasio como bicicletas Spinning y actualmente realiza el servicio a delivery (recojo y entrega) a todos sus clientes.

LA BICLA: Este negocio es una de nuestras competencias directas, aunque no tan fuerte dentro del mercado, está ubicada en la Av. Sullana Country Int. 9 en Piura de igual forma realiza el servicio de mantenimiento y/o reparación y la venta de repuestos y bicicletas de todo modelo y precio. Disponible a un NSE C y D.

Tiendas por departamentos: Todos estos tipos de empresa son nuestra competencia indirecta, pues cuentan con la venta de bicicletas de forma exclusiva a clientes del NSE A y B lo cual hace que no quieran comprar en otra tienda de bicicletas y repuestos, además de encontrarse ubicados en lugares amplios reconocidos y fácil de llegar.

Negocios pequeños de venta de bicicletas y repuestos: Estos negocios que en definitiva son muchos, son nuestra competencia indirecta, están ubicados en diferentes puntos de los distritos y algunos son fáciles de encontrar.

1. Canales de distribución

El canal de distribución será directo con nuestros clientes, pues que tendremos acargo será únicamente de la empresa al consumidor final para el servicio

1. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

1. Segmentos de consumidores

Cabe destacar que el taller de bicicletas estará ubicado en la AV. Vice 20001 Piura dad la tranquilidad de la zona y de que este alrededor no dispone de ninguna empresa de este sector

Perfil Sociodemográfico

Este taller va orientado a hombres y mujeres de edades comprendidas entre los 18 y 40 años ya que en un estudio comprobado se muestra que las personas de entre esta edad son las que más hacen uso de una bicicleta y son aptos en compra de materiales y reparaciones, además que la población mayor de 40 años presenta malestares en sus articulaciones y borran en definitiva de su mente el poder hacer uso de ella.

Personas de un NSE B, C y D pretendiendo ofrecer la mayor variedad de servicios a precios económicos que puedan estar al alcance de todos. Así mismo personas del distrito de Piura y Castilla

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