Brief para el diseño de la campaña de lanzamiento de Рepsi edge

BRIEF PARA EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DE PEPSI EDGE

I. Situación actual

à Descripción del mercado, empresa y producto:

- Mercado de las bebidas refrescantes: 100 mil millones USD anuales/ 67 millones de

personas en el mundo.

- Empresa: Pepsi, reconocida a nivel global con sus productos tradicionales y sus

actividades de promoción permanente.

- Producto: Pepsi Edge, nuevo producto.

à Exposición del problema y objetivo:

- Lanzamiento del nuevo producto: Pepsi Edge

- Estrategia de promoción CREATIVA

à Posicionamiento de la empresa y del producto o servicio:

- Empresa Pepsi: marca reconocida en el mercado mundial

- Producto Pepsi Edge: producto nuevo

- Concepto: “Pepsi Edge... sabor total”

à Característica del producto o servicio y sus diferencias respecto a la competencia. -

Identificación de atributos significativos.

- Pepsi Edge:

Nueva fórmula: Menos calorías (Diet Pepsi)/ Mismo sabor (Pepsi Normal) – Combinación

de los dos elementos

Nueva botella (nueva presentación)

à Principales competidores

Coca-cola y todas las bebidas refrescantes.

à Descripción de los públicos:

- Interesan públicos de todas las edades

à Comunicación propia y de la competencia- en contenidos, medios e inversiones.

- Pepsi Co. cuenta con un sólido equipo de marketing (Think tank)

- Espíritu de la empresa: Fresco, juvenil, audaz Marco para la creación

à Objetivos de la campaña

Lanzamiento del nuevo producto: Pepsi Edge

àTipo de campaña

Lanzamiento

àPúblico objetivo de la campaña:

Interesan públicos de todas las edades, de ambos sexos

à Alcance geográfico:

Campaña regional (Centro América)

à Beneficio para el público objetivo:

- Tendrán la posibilidad de consumir un nuevo producto que combina las características

de la fórmula tradicional (sabor) y la dietética (baja en calorías).

à Razón por la cual la promesa es cierta:

- Creación química de la nueva fórmula

- Proceso de producción respaldado por la marca Pepsi Co.

à Ventajas adicionales:

- Presentación del producto en un nuevo empaque

- Posibilidades que de a los clientes la estrategia de promoción

à Restricciones legales e internas- idiosincrasias, etc.

Derechos reservados propiedad Pepsi Co.

III. Planificación

à Calendario:

Planificación y diseño: 7 – 12 de septiembre

Presentación de propuesta: 12 de septiembre

à Presupuesto: Sin restricción. Deben presentar presupuesto de costo.

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