Briefing Nike

Briefing de NIKE

➜Logo y nombre comercial de la empresa

Empresa: Nike

Logo:

➜ Breve descripción del mercado actual del producto que se va a publicitar:

El volumen de negocio derivado de la venta minorista de material deportivo, incluyendo textil, calzado y otros artículos deportivos, aumentó un 5% en 2019, alcanzando los 5.100 millones de euros.El sector muestra una tendencia de creciente concentración en cadenas especializadas, con daño en las tiendas independientes y las grandes superficies no especializadas.

El favorable comportamiento del consumo, el auge de la práctica deportiva, así como el aumento del uso de calzado y ropa deportiva para otras actividades, prolongaron en el bienio 2018-2019 la tendencia de crecimiento del volumen de negocio sectorial.

Asimismo, cabe mencionar la intensificación del ritmo de crecimiento de las ventas por internet de material deportivo. A este respecto, destaca la continua creación de nuevas empresas especializadas en la venta online de este tipo de productos y el progresivo incremento de los recursos destinados al comercio electrónico por parte de las empresas tradicionales.

El valor de las ventas minoristas de material deportivo mantendrá a corto plazo la tendencia de crecimiento observada en los últimos años, si bien previsiblemente con una progresiva ralentización, en un contexto de incertidumbre a escala internacional y menor dinamismo de la economía española, y mantenimiento de una intensa competencia en precio.

➜ Breve historia de la empresa breve presentación del producto o marca:

Historia:

Bowerman y Philip H. Knight, y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971. Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como bajo Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley International y Converse, entre otras. Nike también fue dueño de Bauer Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y anteriormente propiedad de Cole Haan y Umbro. Además de la ropa deportiva y el equipo de fabricación, la compañía es dueña de las tiendas Nike Town. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan «Just do it.» y el logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematización de una ala de la diosa que da nombre a la marca

Producto:

Nike es una empresa que se dicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos. Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivas y un importante fabricante de material deportivo.

➜ Características del producto:

Sus principales características son:

Comodidad.

Práctico.

Accesible.

Buena calidad.

Variedad de diseños.

Utilidad para el cliente o necesidades que satisface

Las personas que realizan cualquier tipo de deporte utilizan ropa deportiva que les hagan sentir cómodos y seguros con ellos mismos. Los productos de Nike satisface la necesidad de sus clientes con una alta variedad de dichos productos.

➜ Descripción del target para la campaña

Nike sigue una política de segmentación en cuanto al marketing, en la que pretende satisfacer las necesidades de un determinado grupo de personas.

Nike está orientado a la práctica del deporte, ofreciendo así un tipo de calzado para cada deporte. La marca ha conseguido meterse de lleno en la cabeza las personas que realizan deporte siendo una de las primeras marcas sino la primera que aparece en la mente de los consumidores a la hora de comprar accesorios deportivos.

Además también va dirigido al público joven que compran zapatillas o accesorios Nike con un fin estético, debido a la moda, a los gustos de cada persona y de cada momento o bien por la comodidad que estas zapatillas proporcionan.

➜ Objetivo principal

El objetivo principal de Nike es la fidelización del cliente mediante la compra del primer producto. Pretende que ese primer producto que el cliente adquiere, cree una necesidad y apego hacia la marca. Este efecto se creará por la calidad del material que comercializa y por las campañas publicitarias que realiza, ya que toda campaña está hecha con la colaboración de los mejores deportistas de élite, y esto puede llamar la atención a muchos usuarios.

En cuanto a su calzado el objetivo es reducir sus residuos en diseño y empaquetado de producto, eliminación de compuestos orgánicos volátiles y mayor uso de materiales preferiblemente para el medio ambiente.

Nike está diseñando soluciones de innovación sostenibles en sus productos que la compañía anticipa crearán beneficios mediante su cadena de suministro y apoyarán la consecución de sus objetivos.

Nike también trabaja en fomentar el deporte en los jóvenes para incrementar su potencial y mejorar sus vidas.

➜ Breve descripción de comunicación (qué se quiere transmitir)

La empresa Nike quiere transmitir a sus consumidores y futuros consumidores el mejoramiento contínuo de todos sus productos, la comodidad que estos muestran y la innovación en diseños y estilos de productos.

➜ Propuesta creativa en cada medio y soporte elegido:

En la televisión

En este medio mostraremos cómo diferentes atletas y deportistas conocidos utilizan los productos de la marca Nike, y la comodidad que transmiten dichos productos.

Nos publicitaremos en los soportes de dicho medio con más audiencia, como por ejemplo: Antena 3, La Sexta, Tele 5 y Cuatro.

En internet

La creación de banners, pop-up, pop-under y anuncios publicitarios con fotos y vídeos, donde aparecen los atletas y deportistas conocidos, promocionando la ropa y accesorios deportivos de la marca.

Vídeos: en Youtube.

Banner, pop-up, pop-under: diferentes páginas web como periódicos online...

➜ Timing (datos del lanzamiento)

La campaña publicitaria se transmitirá durante 1 mes ( Julio 2020, ya que son

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