CARACTERISTICAS Y TIPOS DE MERCADO

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FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA

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CRISTIAN ANSELMO MARTINEZ

MAYO 2018

Elabora tu propio concepto de mercadotecnia.

Es una ciencia que se ocupa de los estudios de mercado antes y después de colocar el producto en el mercado. 
La mercadotecnia está ligado con los estudios de mercado que hace el empresario antes de lanzar su producto en el mercado. 
Así por ejemplo se tiene que estudiar la oferta probable es decir la parte de clientela que se espera alcanzar para colocar el producto como es la estrategia de venta, la competencia, la demanda, los precios etc... 

COCA-COLA

Un mercado es el conjunto de todos los compradores reales  y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o deseo determinados que se pueden satisfacer mediante relaciones de intercambio (K., 2012)

Tipos de mercado:

Tipos de mercado caso Coca Cola

Para efectos de revisar los tipos de mercado de la empresa Coca Cola, se tomará como guía la clasificación de los tipos de mercados realizada por (M., 2006)

• Según lo comercializado, Coca Cola califica en el mercado de productos de consumo.

• Según el grupo demográfico abarca los mercados infantil, juvenil y adulto.

• De acuerdo al ámbito geográfico se encuentra en el mercado internacional.

• De acuerdo al papel de los compradores, Coca Cola se encuentra en el mercado del intermediario, ya que sus clientes son individuos o empresas que adquieren los productos para volverlos a vender.

BIMBO

Hoy en día una de las empresas de panificación más importantes del mundo por posicionamiento de marca, por volumen de producción y ventas, además de ser el líder indiscutible de su ramo en México, y Latinoamérica. Con presencia en 17 países de América y Asia, cuenta con cerca de 7000 productos y con más de 150 marcas de reconocido prestigio.

SEGMENTACION DEL MERCADO

• Segmentación geográfica: Ubicado en toda Latinoamérica centro américa y estados unidos en este último dirigido a la población latina que allí reside.
• Segmentación demográfica: Producto dirigido para los estratos 4, 5 y 6 con un rango de edad que va de entre 6 años  y los 25, no discrimina ni en raza ni en religión.
• Segmentación Psicológica: Para aquellas personas que desean consumir un pan de alta calidad, fortificado con vitaminas y calcio.
• Segmentación conductual: Aquellas personas que influenciadas por la excelente publicidad que bimbo realiza sobre los productos han determinado que estos tienen una mejor calidad, en comparación con los demás productos.

PLAN ESTRATEGICO DE MERCADO

• ESTRATEGIA DE PRODUCTO

Desarrollamos productos sabrosos, saludables e innovadores.

• ESTRATEGIA DE MARCA

Establecemos relaciones a largo plazo con nuestros consumidores

• ESTRATEGIA DE PENETRACION DE MERCADO

Llegamos cada día a mas consumidores

• ESTRATEGIA DE INCREMENTO DE MARGENES

Incrementar la eficiencia para crear valor

• ESTRATEGIA DE ADQUISICIONES

Identificamos nuevas oportunidades de crecimiento

• ESTRATEGIA DE GESTION DE TALENTO

Impulsamos el desarrollo de nuestros colaboradores

NIKE

Nike es una empresa que produce calzado, ropa y accesorios deportivos teniendo como objetivo la inspiración e innovación para cualquier atleta independiente de deporte que practique. Nike ha impulsado el deporte obteniendo éxito en la aceptación de las personas generando una filosofía de rendimiento deportivo donde los atletas encuentran diferentes variantes de calidad para desarrollarse y alcanzar el éxito competitivo.

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