CASO PRACTICO nº 3 Marketing Estrategico

CASO PRACTICO nº 3 Marketing Estrategico

1- ¿Cuáles son las implicaciones de la crítica de Galbraith al marketing como creador de necesidades artificiales?

Hace varios años cuando no existían los celulares no había necesidad entre las personas de mantenerse comunicados constantemente ni nada parecido, pero en el momento en que empezaron a aparecer los celulares, inició la necesidad en las personas de tener un celular consigo todo el día para comunicarse y a medida que avanza el tiempo el mercado ofrece mejores celulares para el gusto de cada persona, y es ahí cuando uno compra el celular que cree va a satisfacer sus necesidades y una vez que obtenemos el teléfono nos aparece la necesidad de comprar accesorios para el mejorar el teléfono. Pero cada día aparecen nuevos accesorios o nuevos celulares que creemos necesarios para satisfacer nuestras necesidades.

2. ¿Cómo difieren las necesidades genéricas de las derivadas?

Dé dos ejemplos.

Las necesidades genericas definen el negocio. Mientras que las necesidades derivadas definen el producto.

Necesidades genericas: transporte de carga.

Necesidades derivadas: tren, camión, barco, avión.

Necesidades genericas: entretenimiento.

Necesidades derivadas: teatro, tv, cine

3. ¿Resulta válida la jerarquía de necesidades de Maslow hoy en

día, a más de 50 años de su publicación?

La teoría tiene 70 años y sigue teniendo una fuerte influencia en los negocios, la psicología, en las explicaciones de tomas de decisiones y otros ámbitos. Esta jerarquia se mantiene y funciona, pero no en todos los escenarios.

4. Refiriéndose a la tipología que proponen Maslow o Sheth,

Newman y Gross, explique el éxito de productos tales como

Coca-Cola, Club Med, Swatch. Elija un producto para ilustrar su respuesta.

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