CASO PRÁCTICO: ATL

CASO PRÁCTICO: ATL  

Rossemary Arias Franco

Edad: 31 Años

Diseñadora Industrial

Especialización en Gerencia de Proyectos

Trabajo en Proimpo hace 2 años, gerenciando los proyectos de licoreras y Empresas de Consumo masivo para diseño e importación de Gimmicks customizados para los diferentes canales, (tradicional, Distribuidor, TAT, Droguistas, entre otros)

En este momento me encuentro en la Universidad de Indiana inglés.

1. PORQUE CAMBIARON LA IMAGEN DE MARCA    

Desde mi punto de vista, ellos debían realizar una remodelación de su marca mostrando la ampliación de sus nuevos productos y como muy bien dicen la aplicación del concepto futurista mostrando su calidad inigualable, asegurando la fidelidad en la calidad del producto asegurando a su mercado objetivo una marca para siempre.

Es acá donde se muestra el escudo metálico de la marca sin ser tan evidente de mostrar la imagen de un carro pero con una campana fuerte de “Te gusta conducir?”

1. VALORES FUNDAMENTALES PARA CAMBIO DE IMAGEN, PORQUE LO HACEN?

En esta estrategia que manejan, se puede visualizar seguridad, lujo, exclusividad, lo último en maquinaria y lo nuevo, cuidado con el nuevo ambiente, pero el Claim como “Te gusta Conducir” definitivamente es la conexión entre el mercado y la marca creando una recordación del poder que sientes al manejar, de tu espacio, tu mundo y el tiempo que permaneces en el carro, y que mejor que hacerlo con lo mejor!

Esto sin duda ayuda a la marca alcanzar niveles inalcanzables de recordación en su segmento, refuerza la intención de compra y todo esto se ve reflejado en las ventas a nivel mundial!.

1. PORQUE MANEJAN UNA CAMPAÑA SIMILAR A LA DE 14 ANOS ATRÁS, SE MANTIENEN LOS MISMOS OBJETIVOS?

Al principio cuando se manejó “El placer de conducir” si genero recordación y marco diferencia pero con el tiempo fue perdiendo fuerza y no aportaba ya ningún valor a la marca.

Ya después con el lujo y aire Premium de la marca después de los 90 en su crisis económica ya esto se convierte en un placer personal, se convierte en un logro personal el cual funciona, genera comportamiento positivo en sus ventas y buena acogida en el mercado y de esta forma se sigue manejando en sus comerciales años después mostrando su crecimiento en los diferentes países de fuerte acogida, manteniendo los mismos objetivos.

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