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CREACIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIOS PARA UNA MICROEMPRESA DE CALZADO INFANTIL “KANDY”


Enviado por   •  23 de Noviembre de 2012  •  Trabajo  •  32.810 Palabras (132 Páginas)  •  599 Visitas

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RESUMEN DEL CONTENIDO

Es necesario desarrollar un modelo que permita conocer la dinámica del Sector en el que se va a incurrir y saber todas las ventajas y desventajas que traen consigo la creación de una empresa de Calzado Infantil.

Es indispensable tener en cuenta elementos que garantizan el desarrollo de la empresa ya que son factores que generan rentabilidad y rendimientos:

1. El servicio, permite que los Compradores encuentren en nivel de satisfacción que requieren.

2. La calidad es de vital importancia para los niños de 0 a 5 años; porque el calzado a esta edad, define el desarrollo y crecimiento de los niños.

3. El precio es uno de los aspectos más importantes para que los padres adquieran el calzado.

4. Los materiales hacen parte de la calidad y comodidad que buscan los padres para brindar satisfacción a sus hijos.

5. Los proveedores es otro de los factores que los padres tienen en cuenta a la hora de

realizar las compras de calzado para sus hijos.

CREACIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIOS PARA UNA MICROEMPRESA DE CALZADO INFANTIL “KANDY”

CONTENIDO

RESUMEN EJECUTIVO Pág.

14

INTRODUCCIÓN

15

CAPÍTULO I

16

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

16

1.1 Calzado Infantil

16

1.2 Competencia Nacional

19

1.2.1 Competencia Por Zona (Restrepo)

19

1.2.2 Almacenes calzado infantil- Bogotá (competencia directa)

1.2.3 Almacenes Calzado Infantil - Colombia (Competencia Indirecta)

25

1.3 COMPETENCIA INTERNACIONAL

24

1.3.1 Destacados de Latinoamérica

26

1.3.2 Almacenes De Calzado Infantil - Competidores Internacionales 27

1.4 Formulación del Problema

27

2. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

29

2.1 Antecedentes

32

2.2 “KANDY” –Calzado Infantil

33

2.3 Tendencias y Perspectivas

36

2.4 Mercado del Calzado Infantil y Perfil del Consumidor.

36

2.5 Oportunidad de Negocio

38

6

CREACIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIOS PARA UNA MICROEMPRESA DE CALZADO INFANTIL “KANDY”

3. OBJETIVOS 40

3.1 Objetivo General

40

3.2 Objetivos específicos

40

4. MARCO TEÓRICO

42

4.1 PRIMERA PARTE

42

4.1.1 Empresa

42

4.1.2 Manufactura 43

4.1.3 Qué es un proyecto? 44

4.1.4 Cómo se genera un proyecto? 45

4.1.5 Proyectos Empresariales 45

4.1.6 Guía para el asesoramiento en la selección del Calzado Infantil. 46

4.1.7 Bases científicas 48

4.2 SEGUNDA PARTE

50

4.2.1 Plan de Negocio

50

4.2.1.1 Análisis del Mercado 53

4.2.1.2 Análisis Técnico 56

4.2.1.3 Análisis Económico 56

4.2.1.4 Análisis Administrativo 57

4.2.1.5 Análisis Legal y Social 57

4.2.2 Pensamiento y Creatividad – Seis Sombreros para pensar

60

4.2.3 Las ocho reglas del Liderazgo 61

4.2.4 La Industria del Calzado 62

4.2.5 Elaboración del Calzado 63

4.2.6 Herramientas y Tecnología 65

4.2.7 Operación – Ficha Técnica del Producto 66

4.2.8 Descripción del proceso 66

5. MARCO CONCEPTUAL

68

6. METODOLOGÍA

69

7

CREACIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIOS PARA UNA MICROEMPRESA DE CALZADO INFANTIL “KANDY”

CAPÍTULO II PLAN DE NEGOCIOS 71

1. ANÁLISIS DE MERCADO 71

1.1 ANÁLISIS DEL SECTOR Y DE LA COMPAÑÌA

72

1.1.1 Análisis DOFA 73

1.1.2 Análisis de las fuerzas de la Industria (Cinco Fuerzas de Porter) 74

1.2 ANÁLISIS DEL MERCADO PROPIO DE LA EMPRESA

76

1.2.1 Productos y Servicios 76

1.2.2 Proveedores 77

1.2.3 Clientes 79

1.2.4 Investigación de mercados 80

1.2.5 Tamaño de la muestra 83

1.2.6 Recolección de datos 84

1.2.7 Resultados de investigación y preferencias del mercado 85

1.3 ANÁLISIS DEL MERCADO

94

1.3.1 Estrategias de mercadeo 95

1.3.2 Política de Servicios 97

1.3.3 Mezcla de Marketing 98

1.3.3.1 Productos 98

1.3.3.2 Precio 98

1.3.3.3 Promoción 98

1.3.3.4 Marca 100

1.3.3.5 Servicio 100

1.3.4 Estrategias de ventas 100

2. ANÁLISIS TÉCNICO 102

2.1 ANÁLISIS DEL PRODUCTO

102

2.2 COSTEO DE LOS PRODUCTOS

106

2.3 MATERIALES E INSUMOS

109

2.4 MAQUINARIA Y HERRAMIENTAS

110

2.5 DISTRIBUCIÓN DE LA PLANTA

110

2.5.1 Piso Uno 111

2.5.2 Piso dos 111

2.6 PLAN DE PRODUCCIÓN

111

8

CREACIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIOS PARA UNA MICROEMPRESA DE CALZADO INFANTIL “KANDY”

2.7 PLAN DE COMPRAS 112

3. ANÁLISIS ADMINISTRATIVO 113

3.1 PERSONAL EJECUTIVO 113

3.2 ORGANIZACIÓN 114

3.3 EMPLEADOS 114

3.3.1 Descripción de cargos 116

3.3.2 Capacitaciones permanentes 123

3.4 PLANTEAMIENTO ESTRATÈGICO

...

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