Plan Negocios Ejemplo
Enviado por huguinobabas • 5 de Agosto de 2012 • 2.859 Palabras (12 Páginas) • 2.828 Visitas
Ubicación Geográfica de la Empresa
Ubicación de la Empresa
Se encuentra ubicada a unas calles de Chalco oriente del eatdo de México, centro donde esta concentrada el mayor numero de población debido a dos factores 1.- zonas habitacionales. 2.- zona comercial tiendas de autoservicio
Demografía
Geografía Chalco México
Cabecera municipal Chalco de Díaz Covarrubias
Latitud 19° 16' N 20° 17' - 18° 20' N
Longitud 98° 54' O 98° 35' - 100° 37' O
Altitud 2,240 msnm
Análisis Del Consumidor
Demografía: Sexo: indistinto
Edad: 10 a 60 años
Clase: de A - C
Ingresos 2 S.M.V.D en adelante
Consumo: conejo en sus diversas modalidades.
Población
Chalco Chalco de Díaz Covarrubias 310 130
Psicológicas.
Actitud: Personas que tiene la necesidad de comer y pasan por el establecimineto despúes del ir al centro comercial o que desean consumir conejo y lo tiene en menor tiempo y distancia.
Aptitud: personas que tiene el deseo de comer en familia y gustan del conejo en sus diversos estilos.
El consumidor promedio padre de familia considerando 3 como integrantes de una familia en la ubicación de Chalco centro, son en su mayoría de zonas habitacionales por lo que cuentan con periodos cortos de estancia en sus respectivos hogares por tal motivo se ha identificado por medio de la observación del comportamiento que los fines de semana son fundamentales para ellos al ser la única oportunidad de salir de lo cotidiano, realizar actividades al aire libre y comer en familia.
Calculo de la Demanda
302,711 habitantes considerados como demanda
73,832 = hogares
tamaño promedio del hogar 4.1
Numero de unidades anualmente = a x b donde:
a= total de número de familias en Chalco =73,832
b= porcentaje de familias que consumen conejo=80%
R=59,065.6 UNIDADES ANUALES DE DEMANDA
Calculo de la Oferta
La oferta se basa en el 123, 203 considerando la competencia
Calculo de la Demanda del Consumidor
Para calcular se aplica el Metodo de cuotas
En la zona oriente se localiza
Competencia Porcentaje de competencia
Cocotitlan 5%
San Andrés Metla 60%
San Francisco 5%
Chalco Centro 40 %
0,05 x 310 130=15,506
0,60 x 310 130=186,078
0,40 x 310 130= 124,052
recordando que la competencia es externa de chalco estimamos:
123, 203 del estado de México Zona Chalco específicamente.
Segmentación Demográfica
VARIABLES DEMOGRÁFICAS NIVELES, INTERVALOS O CLASES
Edad 15 -19/19-60/+60
Sexo Masculino, Femenino
Tamaño Familiar 1,2,3,4,5,+
Estado Civil Soltero, Casado, Viudo, Divorciado,...
Talla -1,60/1,60-1,80/+1,80
Pesos -50/50-80/+80
Religión Católica,Cristiana, Judía, Otras
Nacionalidad Mexicana,Otras
Segmentación geográfica
VARIABLES GEOGRÁFICAS NIVELES, INTERVALOS O CLASES
Región CENTRO, Chalco
Tamaño Municipio 23,472.8 has.
Densidad Rural, Urbano
Clima Templado
Segmentación Psicográfica
VARIABLES ESPECÍFICAS NIVELES, INTERVALOS O CLASES
Tipo De Usuario No Usuario, Ex usuario, Usuario En Potencia
Intensidad De Uso Usuario Por Primera Vez, Usuario Regular
Volumen De Compra Usuario Ocasional, Gran Usuario
Motivación De Compra Medio, Fuerte
Beneficio Esperado Precio, Conveniencia, cubre necesidad primaria
Frecuencia De Compra Semanal, Quincenal
Lugar De Compra Supermercados, restaurantes, negocios de comida...
Nicho de Mercado
Tipo nicho de producto; se identificar los gustos y preferencias de los consumidores de tal modo que se elabora el producto adecuado para el nicho.
80 % de la población ha consumido o consume el conejo de manera regular siendo semanales, quincenales. Identifican el conejo como un alimento de convivencia y compañía familiar.
123, 203 habitantes como nicho de mercado Chalco Centro.
Producto de consumo cubre necesidad primaria alimentarse.
También se integra el nicho de distribución; en base a la identificación de canal de distribución: Productores – mayoristas – minoristas o detallistas
Universo
Chalco Chalco de Díaz Covarrubias 310 130
Universo
310 130
Muestra
Hasta ahora se identificaron 310 130 habitantes por tal motivo se ha identificado un universos a considerar.
El segundo universo integra la zona oriente con su ubicación actual Tlalmanalco San Lorenzo Tlalmimilolpan. Miraflores, Chalco Valle de Chalco Ameca meca, Ozumba, Ixtapaluca, Netzahualcóyotl D.F. Detal modo que por ser un universo de mayor unidad la población se considera infinita.
Cálculo del Tamaño de la Muestra desconociendo el Tamaño de la Población.
La fórmula para calcular el tamaño de muestra cuando se desconoce el tamaño de la
población es la siguiente:
Seguridad = 95%;
Precisión = 3%;
Proporción esperada desconocida p = 50%= .05
Entonces:
• Zα2 = 1.962
• p = 50% = 0.05
• q = 1 – p (1 – 0.05 = 0.95)
• d = precisión (3%)
Como muestra se requerirán 1068 encuestas de modo que nos permita tener conocimiento de las necesidades del cliente.
Encuestas
Con el fin de considerar su opinión como parte importante en la en el negocio y próxima apertura se le pide por favor conteste este breve cuestionario que nos permitirá verificar sus gustos y servicio que se merece en la elaboración de comida y posible integración de guisados.
1) ¿le gusta como comida el conejo, en sus diversas guisos?
R=_____________________________________________________________________
2) ¿Cuál guiso o tipo de conejo le gusta comer?
R=______________________________________________________________________
3) ¿Cómo cliente que espera de la atención y servicio al cliente?
R=______________________________________________________________________
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