CUADRO COMPARATIVO: TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

RESUMEN (1 párrafo por tipo de investigación)

IMAGEN ( Ayuda visual que haga referencia al tipo de investigación)

¿QUÉ DIFERENCIAS Y SIMILITUDES TIENE CON OTROS TIPOS DE INVESTIGACIÓN?

1. Investigación exploratoria

Las investigaciones de tipo exploratorias ofrecen un primer acercamiento al problema que se pretende estudiar y conocer. La investigación de tipo exploratoria se realiza para conocer el tema que se abordará, lo que nos permita “familiarizarnos” con algo que hasta el momento desconocemos.

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Exploratoria y Descriptiva:

La exploratoria se basa en obtener información sobre la posibilidad de llevar a cabo una investigación más completa sobre un contexto y la descriptiva se basa en llegar a conocer las situaciones, costumbres y actitudes predominantes a través de la descripción exacta de las actividades, objetos, procesos y personas.

2. Investigación descriptiva

La investigación descriptiva se utiliza para describir las características de una población o fenómeno en estudio.

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Descriptiva y Cualitativa:

La cualitativa es la recogida de información basada en la observación de comportamientos naturales, discursos, respuestas abiertas para la posterior interpretación de significados y la descriptiva se basa en describir datos y deben tener un impacto en las vidas de la gente que los rodean.

3. Investigación causal

La investigación causal es aquella orientada a descubrir posibles relaciones entre variables. Su objetivo es entender cuáles variables son las causantes del efecto estudiado. Es decir, busca identificar la relación funcional entre causa y efecto. Se trata de un tipo de investigación experimental y estadística.

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Causal y Cuantitativa:

La causal estudia la relación que se encuentra entre  variables. Su objetivo es conocer el efecto positivo o negativo que puede producir un cambio inesperado de las variables independientes en un producto o servicio y la cuantitativa se basa en el estudio y análisis de la realidad a través de diferentes procedimientos basados en la medición, los resultados de estas investigaciones se basan en la estadística y son generalizables.