Cadena de valor. Definición del producto y sus características

1.- Definición del producto y sus características.

Juego de ajedrez para jugadores aficionados o principiantes, desde los cuatro años en adelante. Juego de estrategias para dos jugadores, cada jugador tiene un tablero y cada uno dispone de 16 piezas que se colocan sobre un tablero dividido en 64 cuadros. El tablero dispone de 8x8 casillas alternando entre los colores blanco y negro. Al principio del juego cada jugador posee 16 piezas: un rey, una dama, dos alfiles, dos caballos, dos torres y 8 peones, las piezas más pequeñas.

Todos los modelos contienen el tablero de ajedrez que se dobla en dos y tiene lugar para el almacenamiento de las piezas. En el interior cuenta con un espacio de fieltro para guardar las piezas juntas. Todas las piezas han sido talladas y pulidas a mano en madera de abedul y han sido cuidadosamente revisados ​​antes de que salgan a la venta. El modelo César viene en tamaño mediano y grande.

Nuestra oferta comprende varios tipos de tableros según el tamaño y el tipo de madera.

Contamos con tableros con esquinas redondeadas o cuadradas. Todos los tableros han sido elaborados por los mejores artesanos y cuidadosamente revisados ​​antes de que hayan salido a la venta. Tenemos los tableros de ajedrez de India, China y Polonia. [pic 1][pic 2][pic 3][pic 4][pic 5]

2.- Segmento de mercado al que se dirige, especificar bien la segmentación y explicar si se pretende redirigir a un nuevo segmento o se mantendrá el actual

Demográficos:

Hombres y mujeres entre 18 y 45 años que sean padres de niños de 4 años de edad en adelante. En general Personas interesadas en la educación de sus hijos

Género: Masculino y Femenino

Ingresos: Disponibilidad económica de más de dos salarios mínimos.

Niveles educativos: Jardines de niños, ludotecas, guarderías, con niños desde 4 años en adelante.

Geográficos:

Que vivan en nuestra localidad.

Nicho específico:

Los jardines infantiles, guarderías y ludotecas son los que más requieren del uso del juego de ajedrez, ya que estos les ayuda a aprender, mejorar su creatividad y desarrollar sus habilidades; de igual manera son los hogares o familias que cuentan con buenos ingresos económicos, ellos prestan mayor interés en los juegos de ajedrez de gran calidad.

3.- Área que se atiende actualmente y área que se pretende atender (extranjero)

Atendemos todo el Estado de Michoacán. Juegos de ajedrez en madera de abedul, fabricados y comercializados en Morelia.

Se pretende comercializar los tableros de ajedrez la región de Centroamericana y del Caribe.

Al tratarse de un juego de mesa estratégico, se requiere de gran interés para poder aprender a jugarlo a uno edad temprana, por lo cual los expertos aseguran que se puede comenzar a aprender a jugar Ajedrez a partir de los 4 años de edad.

Basado en estos datos, partiremos a mencionar que atendemos un área de mercado con las siguientes características:

•        Nivel económico: bajo, medio y alto (ya que el precio no es alto, se manejan desde los 300 pesos hasta los 3,000)

•        Edad (uso): 4 años en adelante (si hablamos de una edad donde alguien puede comprarlo por sus propios méritos, estaremos hablando de una edad aprox. a los 10 años)

•        Al ser un juego con reconocido en todo el mundo, existe una gran área de oportunidad para su comercialización. Si bien hemos visto que existen torneos donde compiten todos los países del mundo.

•        Fanáticos de este juego y/o coleccionistas de dicho producto, más que nada por su esencia de creación.

Área que se pretende atender. - Como lo hemos venido mencionando, nuestro producto tiene una extensa área de oportunidad para ser comercializado, pero nosotros no enfocaremos específicamente en las áreas más prometedoras en base a estudios de mercado y especulaciones previas. Además, al ser un producto artesanal tenemos la certeza de que puede llegar con ese plus a otro mercado al hacer notoria la referencia de nuestro producto con el país de origen, y que cumplen con las mismas especificaciones del segmento del mercado a quien va dirigido el producto

4.- Diseño de la imagen y envase.

       King´s War (modelo césar)                                                                       Empaques[pic 6][pic 7][pic 8]

                                                                                                                 Embalaje

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                                                                                       Papel burbuja                        cinta adhesiva

5.- La razón asignada por el  color

 Utilizamos lo más común en el tablero el color marrón para que tengan confianza porque ese color es lo que proyecta: El color marrón es el color de la Madre Tierra. El marrón aporta el sentido de la estabilidad y aleja la inseguridad. Nos aporta realismo, porque no acerca a los ciclos de la vida, a la tierra, a la naturaleza, a las estaciones del año, a los meses, a los años.

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