Camel

Camel

Desarrollo de la Empresa:

Camel o Camel tobacco es una marca de cigarrillos fundada en 1913 por R.J.y P.E.L.G Reynolds Tobacco y perteneciente al grupo JT (Japan Tobacco Inc.) que es el tercer fabricante de tabaco más importante del mundo. Centra su producción en la fabricación de cigarrillos de tabaco rubio procedente de Turquía y Virginia (Estados Unidos).

Historia:

Los cigarrillos Camel eran originalmente fabricados mezclando tabacos para hacer que tuvieran un sabor suave en contraste con otras marcas que eran consideradas mucho más fuertes en aquella época. Este tabaco fue promocionado antes de su lanzamiento oficial por una cuidadosa campaña publicitaria que consistía en "juegos de palabras" que indicaban simplemente que "The Camels are coming" ("Los camellos están por llegar", es un juego de palabras con una antigua canción popular escocesa que dice "...The Campbell's coming", cambiando el término Campbell por Camel, camello en inglés). Este estilo de comercialización fue un prototipo para influir en la opinión pública respecto a la entrada de Estados Unidos en la primera guerra mundial, y más adelante en la segunda. Otra estrategia de promoción fue el uso de un camello de circo, "Old Joe", que era conducido a través de las ciudades para distribuir cigarrillos gratuitamente. Utilizaron a "Old Joe" como modelo para el camello que aparece en el paquete original.

El lema de la marca utilizado durante décadas era "¡Andaría una milla por un Camel!".

El tipo de tabaco más famoso de esta marca es la variedad regular de cajetilla blanda, sin filtro, que aún se fabrica. La variedad regular alcanzó su máximo reconocimiento gracias a famosos como el locutor de noticias radiofónicas estadounidense Edward R. Murrow, que llegaba a fumar hasta cuatro paquetes de Camel diarios, haciendo de los cigarrillos Camel su seña de identidad.

A finales de 1987, RJR creó a Joe Camel como mascota para la marca. En 1991, la American Medical Association publicó un informe que afirmaba que niños de 5 y 6 años reconocían con más facilidad a Joe Camel que a Mickey Mouse, Pedro Picapiedra, Bugs Bunny o incluso la muñeca Barbie. Esto condujo a la asociación a pedir a RJR que concluyeran la campaña de Joe Camel. RJR se negó pero las quejas prosiguieron en 1993 y 1994. El 10 de julio de 1997, la campaña de Joe Camel fue retirada y sustituida por una campaña más adulta que satisfacía más los deseos de los veinteañeros de conocer o, en el caso de las compradoras femeninas, llegar a ser bellas y exóticas mujeres como las usadas en la campaña, con imágenes y vestidos típicos de los años 1930.

En Europa, Camel es también una marca de papel y tabaco de liar. Según el informe anual de la Unión Europea, Camel se mantiene entre las 20 primeras marcas de tabaco y papel de liar, extendiendo sus ventas anualmente también al Sur y Este de la Unión Europea.

En 2005, Camel realizó cambios en el formato de los cigarrillos, imprimiendo ahora el nombre de la marca en el papel del cigarrillo y cambiando el color y el diseño del filtro. Ese año también pusieron a la venta una nueva variedad, la “Turkish Silver”, una versión más suave de las variedades "Turkish Gold" y "Royal". Después de consumirse el cigarrillo, el texto impreso en el papel puede aún leerse en las cenizas.

Winston-Salem, Carolina del Norte, la ciudad donde se fundó R.J.R., llego a ser apodada “Camel City” debido a la enorme fama de la marca, aun así con el tiempo este apodo ha caído en desuso.

Desde 1972 a 1993, Camel fue el patrocinador principal del Campeonato IMSA GT, llamadas Camel GT; entre 1987 y 1991 patrocinó al equipo Lotus de Fórmula 1 y en los años noventa al equipo Honda en las carreras de moto AMA Superbike. También fue el único auspiciante y organizador del Camel Trophy que se corrió entre 1980 y 2000.

Socios:

British American Tobacco .

Japan Tobacco Inc.

Productos y servicios:

Los cigarrillos Camel se presentan en las siguientes variedades:

• No. 9 (mentolado y normal)

• Subtle Flavour (Sabor suave) (azul en el Reino Unido y Chile. Camel blue en Argentina)

• Orange (visto a menudo en Italia)

• Filters (King Size, 100s y 99s)

• Lights (King Size, 100s y 99s)

• Ultra Lights (King Size y 100s)

• Smoothes (suaves)

• Natural Flavour (sabor natural)

• Wides Filters (de filtro ancho)

• Wides Lights (anchos y suaves)

• Wides Menthol (anchos y mentolados)

• Wides Menthol Ligths (anchos, suaves y mentolados)

• Menthol (mentolado)

• Menthol Lights (mentolados y suaves)

• Regular (sin filtro)

• Helander Rare

• Camel Lights

• Special Lights (King Size y 100s)

• Turkish Jade (mentolado, King Size y 100s)

• Turkish Light Jade (mentolado, King Size y 100s)

• Turkish Silver

• Turkish Golden (King Size y 100s)

• Turkish Real

• Kamel Red

• Kamel Lights

• Kamel Menthe

• Kamel Menthe Lights

• Camel Signature Frost

• Camel Signature Infused

• Camel Signature Robust

• Camel Siganture Mellow

• Mild (Sudáfrica)

• Frost (Menthol)

• Robust

Además, existían “mezclas exóticas” disponibles en cajetillas de hojalata:

• Samsun

• Basma

• Cinnzabar

• Twist

• Crema

• Izmir Stinger

• Rare

• Rare 2001

• Rare 2002

• Rare Menthol 2001

• Rare Menthol 2002

• Dark Mint

• Mandarin Mint

• Mandalay Lime

• Aegean Spice

• Bayou Blast

• Beach Breezer

• Margarita Mixer

• Midnight Madness

• Back Alley Blend

• Kauai Kolada

• Twista Lime

• Warm Winter Toffee

• Winter Mocha Mint

• Snake Eyes Scotch

• BlackJack Gin

Mercado:

Descripción del cliente:

Este tipo de cigarro va dirigido a la gente que quiere degustar de una mezcla de artesanía magistral de los únicos y mejores tabacos turcos Samsun y Izmir recogidos a mano con una mezcla doméstica de tabacos que crean el sabor y la suavidad de clase mundial de Camel.

Tamaño del mercado:

Es el tercer fabricante de tabaco más importante del mundo

Evaluación del Mercado:

Analisis de la competencia:

Sus principales competidores son Marlboro y Lucky Strike.

Estrategia:

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