Campaña Publicitaria Seguro Vida Mujer

CAMPAÑA PUBLICITARIA:

SEGURO VIDA MUJER DE SEGUROS MONTERREY, N.Y.L.

VENTAJAS DEL PRODUCTO

 Empresa:

- No hay competencia directa.

- Es seguro y ahorro en vida.

- Apoyo en caso de cáncer femenino, viudez, embarazo y complicaciones, etc.

- Servicios en los Estados Unidos

 Consumidor:

- Es un seguro y ahorro al mismo tiempo.

- Diseñado específicamente para la mujer y que cubre exactamente sus necesidades.

DESVENTAJAS DEL PRODUCTO

 Empresa:

- Sólo para la mujer de entre 19 y 55 años.

- Para un nivel socioeconómico alto.

 Consumidor:

- No lo comprarían por:

* tener otras prioridades más conveniente para mujeres de cierta edad.

* prefiere hacerlo con otra empresa.

GNP Competencia indirecta

 Ofrece seguro y ahorro al mismo tiempo, pero no es lo mismo pues no hay adelantos.

 Que solo el 20% de las personas dicen haber comprado un seguro con coberturas similares.

HISTORIAL PUBLICITARIO

 La gente dice haber visto los anuncios pasados en:

- ningún lugar: 41%

- televisión: 27%

- Recomendación: 9%

 El 73% de los encuestados no sabe sobre la existencia del producto.

 Los clientes actuales son entre 28 y 35 años.

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ACTUAL

1.- Ver televisión: 26%

2.- Estar con la familia: 22%

3.- Estar con amigos o novio: 14%

4.- Leer: 9% (revistas y periódicos)

5.- Oír radio: 9%

Datos importantes sobre Seguros Monterrey:

 Participación: es el 30% seguida por GNP con el 17%.

 Posicionamiento: es 29% seguida por GNP con el 17%.

 Empresa reconocida, posicionada en la mente del consumidor, con buena imagen y que tiene grandes ventas por lo que ofrecer productos de buena calidad.

SEGMENTACION DEL MERCADO

• Variables duras:

* Mujeres entre 20 y 25 años.

* Que radiquen en Guadalajara.

* Solteras.

* Trabajadoras.

* Nivel socioeconómico medio alto.

* Salario mínimo de 12 mil pesos al mes.

* Con un buen nivel cultural (madurez).

SEGMENTACION DE MERCADO

Variables blandas:

- Maduras, visionarias, trabajadoras, independientes y previsoras.

- Que se sepan importantes dentro de la sociedad.

- Que les guste tratar con gente.

- Conviene que sean practicas.

- Que tengan salud.

- Que sean receptivas y analíticas.

TARGET: Salma Hayek

• Goza de salud y dinero

• Es exitosa, trabajadora, independiente y GUAPA.

• Joven

• Previsora: ensaya día con día para un resultado final, trabajadora

...