Campaña Publicitaria para el detergente Brillante

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UNIVERSIDAD DEL CARIBE

ASIGNATURA

Diseño de Campaña

TEMA:

Campaña Publicitaria para el detergente Brillante

PRESENTADO POR:

Rody

José Alberto Cuello     2012-4532

Natalys Reynoso          2008-2445

Nistiana Núñez             2010-2612

Danilo De La Rosa        2011-7616

Mariela  Sención            2012-4529

FACILITADOR:

Lic. Lourdes Bourdier

Miércoles 24 de Febrero  2016

SANTO DOMINGO, R. D. [pic 2]

1. Realización del Brief

1. Información general de la empresa

Nombre de la empresa

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Historia de la empresa

César Iglesias, S.A. es una empresa dominicana con más de 100 años en el mercado.

Dedicada a la fabricación y comercialización de productos de consumo masivo, en las áreas de limpieza, cuidado personal y alimentación. Es la mayor en su género en el país.

Exporta hacia Estados Unidos, Haití y algunas de las Islas del Caribe y se encuentra en un proceso de expansión hacia otros mercados internacionales.

Distribuye importantes marcas de compañías multinacionales y cuenta con 1,800 empleados, 21 industrias, una cartera de 24 marcas y 350 representantes de ventas que llegan a 24,000 clientes con una frecuencia semanal.

 (MISION, VISION Y VALORES)

 Misión:

Desarrollar marcas y productos que se conviertan en líderes de sus categorías y generen lealtad por parte del consumidor al ser percibidos como los productos de calidad que mejor satisfacen sus necesidades y les proporcionan la más conveniente relación costo-beneficio.

Visión:

Ser reconocida como la compañía número uno en la fabricación y comercialización de bienes de consumo masivo a nivel nacional, manteniendo siempre una fuerte relación con sus clientes y una posición vanguardista en el desarrollo de nuevos productos.

Valores corporativos:

• Nunca sacrificar la calidad.
• Reconocer la importancia de los clientes y estimular su lealtad.
• Promover el desarrollo de sus empleados.

1. Información del producto:

• Producto específico (línea): Es un producto para el lavado de las prendas de vestir, regularmente es más usado por las amas de casas.
• Necesidades que satisface: Este producto satisface las necesidades de las amas de casa en cuanto a detergente se refiere, además de que rinde más que los de la competencia y cuenta con un buen precio.
• Beneficios exclusivos que brinda al consumidor: Dentro de los beneficios que brinda a los consumidores están: Esta disponibles en todos los puntos de ventas del país, existen diversos tamaños y presentaciones para diferentes extractos sociales.
• Por qué lo compran? Las amas de casa consumen el producto porque tiene un valor añadido que es el suavizante para el lavado de la ropa, además compran este producto porque cuenta con un precio muy asequible y rinde más que los detergentes de la competencia.
• Sustitutos en el mercado: Existen diferentes productos para el lavado de las prendas de vestir, dentro de ellos podemos encontrar: Omo, Fab, Hispano, entre otros.
• Productos alternativos: Jabón Hispano, Jabón Lavador.
• Percepción del nombre y de la imagen: La percepción del nombre es que como su nombre lo dice es ¨Brillante¨ es decir, que toda la ropa que se lave con este detergente quedara brillante.
• La percepción de la imagen: la percepción que se obtiene al mirar la imagen es de limpieza, de pulcritud, de fragancia. El logo representa como un remolino de limpieza y su eslogan que dice: Limpieza profunda, colores brillantes.
• Relación nombre, producto y compañía: Se relacionan ambos conceptos ya que su nombre brillante está acorde con el producto al cual hace referencia, además de que está siendo distribuido por Cesar Iglesias que bien dicho es una brillante organización.
• Ciclo de vida del producto: El detergente brillante se encuentra en el ciclo de vida de Madurez.

1. Empaque del producto:

• Beneficios del producto: Este producto brinda excelentes beneficios a las amas de casa ya que al momento de lavar las prendas de vestir rinde el doble que los de la competencia. una de las características funcionales es que no es necesario usar suavizante porque el producto en si ya lo trae añadido.
• Que comunica: Este comunica que con Brillante tus ropas quedan brillantes. Dentro de los beneficios principales con que cuenta el mismo es que adicional tiene suavizante para la ropa, es decir que las amas de casa no necesitarían usar otros suavizantes.

1. La competencia:

¿Quiénes son (mínimo tres):

• Omo, Fab y Ariel.

Posicionamiento de la competencia:

• Omo: Este detergente está posicionado como el # 1 en el mercado de los detergentes, cuenta con una participación de un 27%.
• Ariel: Este detergente está posicionado en el mercado como el # 2 en el mercado de los detergentes, cuenta con una participación de un 36.56 %.
• Fab: Este detergente está posicionado en el lugar # 3 en el mercado de los detergentes, cuenta con una participación de un 22%.

Diferencias corporativas: Esta empresa se diferencia de las demás porque nunca sacrifican la calidad por la cantidad, reconocen la importancia de los clientes y estimulan a que los mismos sigan leales a la marca, además de que promueven el desarrollo de sus empleados.

Existen en el mercado un sinnúmeros de productos que compiten con nuestra marca, dentro de estos podemos mencionar: Omo, Fab, Ariel, Ace, entre otros.

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