Proceso De Comunicación Publicitaria (Billorou)

Proceso de la comunicación publicitaria

Billorou

Características del modelo

Se incorpora un especialista en comunicación (emisor técnico) con la finalidad de hacer más fiel la comunicación del emisor interesado (empresa anunciante).

Este especialista es un ente profesional que se encarga de lograr que las necesidades de comunicación que se presentan en el emisor sean tratadas técnicamente de manera tal que lleguen al receptor mensajes eficientes, que le generen una respuesta positiva, que el comportamiento del receptor ayude a lograr los objetivos de la empresa.

Emisor interesado

Empresa anunciante.

Es la empresa como entidad que emite comunicación referente a si misma o sus productos y servicios, para lograr objetivos comerciales y empresarios.

• Formula políticas de comunicación: Son principios de comunicación que deben ser respetados.

• Define necesidades de comunicación: En función de sus planes de marketing y objetivos empresarios, determina sus necesidades de comunicación. Que productos, que época, que magnitud, cuando, fines.

• Fija los objetivos: Subordinada a la acción de la empresa como entidad y a lo que realice para sus productos. Solo conociendo los objetivos del anunciante se planifica la acción de comunicación.

Emisor técnico

Capacitado para investigar y conocer las actitudes del receptor, evaluar y comprender la profundidad y límites de sus conocimientos y manejar el código que resulte mas apto para hacerse comprender.

Tiene como finalidad lograr fidelidad en la comunicación.

Elimina, minimiza, disminuye y reduce ruidos.

Comportamiento del modelo

Aumentar la fidelidad del sistema mediante eliminación o disminución de ruidos.

Se eliminan los ruidos de concepción

La capacidad profesional del emisor técnico le permite conocer las características del receptor y saber como elaborar el mensaje para que el lo comprenda y asimile.

Se disminuyen los ruidos de propagación

El emisor técnico puede difundir mensajes con un mínimo de inconvenientes.

Conoce la tecnología de los medios, y elige los mas aptos para contactarse con una determinada audiencia.

Se reducen los ruidos de comprensión

Si el mensaje es comprensible y asimilable, se emite con la técnica adecuada para el medio y el medio es apto se reducen los ruidos de comprensión.

No se eliminan totalmente, ya que en el contexto cercano o ambiental pueden no ser óptimos o inadecuados.

Se reducen los ruidos de asimilación

Pueden existir en minorías atípicas que no comprender por determinadas características.

Valor del modelo

Representación grafica de un proceso en un instante dado de ese proceso.

No se puede extraer un componente del proceso y examinarlo aisladamente.

Interferencia

El receptor recibe el mensaje sin ruidos, lo decodifica correctamente y lo asimila sin dificultad.

Sin embargo, el mensaje tiene un propósito oculto diferente al que expresa claramente en su contenido.

Se ponen en duda los propósitos del emisor, no el mensaje.

Dinámica de la comunicación publicitaria

La decisión de comunicar  Previo a la emisión del mensaje

Situación actual Objetivo

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