Campañas De Publicidad

GUSTO O ADICCION Nos guste o no nos guste el refresco, todos coincidimos en algo, incluso grandes y exitosos publicistas. A todos nos gusta la publicidad de Coca Cola, la forma en que nos presenta la idea de vivir y no preocuparse por nada. La publicidad la hacemos nosotros cuando decimos: “quiero una coca” “voy a comprar una coca” y aunque son de otras marcas, decimos coca al refresco de cola.

Coca-Cola se ha convertido en la marca más presente a nivel mundial. No tanto en cuanto a notoriedad sino en cuanto a personalidad. ¿A quién no le suena el eslogan Open happiness o Bienvenido al lado Coca-Cola de la vida? Coca-Cola ha conseguido que la mayoría de los consumidores pensemos instantáneamente en CocaCola cuando se nos habla de una marca que da felicidad.

Ese logro de ser la marca más presente a nivel mundial responde a la fórmula de Duración + Trayectoria = Éxito. La marca ha sabido resistir a presiones de mercado, crisis, cambios sociales y a competidores agresivos. Hacer frente a la duración y a la consistencia con la modernidad y el uso de medios actuales ha conseguido posicionar a CocaCola como la marca más conocida mundialmente. Innovación y adaptación a la sociedad, dos términos claves que son la masa del éxito de esta marca. Anuncios como el de CocaCola GTA o como el de Hard Times, al estilo de Los Simpson, consiguen enganchar a la marca con los públicos más jóvenes. De la misma forma, la campaña de Despedido, con un toque más rebelde que “en busca de la felicidad”, consiguió atraer a los jóvenes a la página web y a unirse a su “Movimiento CocaCola”. La creación de contenidos virales también ha sido una gran apuesta de CocaCola: el anuncio de Happiness Machine en un principio fue destinado únicamente a los medios online pero debido a su éxito se convirtió en un anuncio de televisión.

Por último cabe decir que uno de los logros de la campaña de comunicación de CocaCola ha sido el de articularse en torno a valores, como decíamos antes: felicidad. No es más que una bebida, pero la gente se identifica con ella. La CocaCola nos habla de un mundo feliz y nos identificamos con ella: queremos ser felices. Por ello, ha articulado su campaña en torno a los valores, los ha situado en el centro de ella. Además, el término felicidad es consistente con los hechos que la marca ha hecho en el pasado, como vemos en el anuncio de 125 años. Repasemos las tres claves de CocaCola: 1. Duración y trayectoria 2. Innovación y adaptación, saber hablar el lenguaje de cada momento y emplear los medios adecuados 3. Articular la marca en torno a valores, la felicidad. 10. Happiness Machine Esta campaña que pretendía ser viral causó tan buen efecto en las redes sociales que CocaCola lo convirtió en un anuncio.

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