Capítulo 7: El mercado
Enviado por Eunice Torres • 23 de Noviembre de 2021 • Documentos de Investigación • 1.529 Palabras (7 Páginas) • 158 Visitas
Capítulo 7: El mercado
1. Establezca los objetivos del área de marketing, recuerde incluir el qué, cuánto y cuándo.
Corto plazo (6 meses): Competir con una plataforma de venta digital y alcanzar un nivel de venta mayor a
Mediano plazo (1 año): Competir en el mercado digital a nivel nacional
Largo plazo (3 años): Colaborar con las tiendas departamentales más importantes de la república
2. Escriba a continuación el segmento de mercado en el que pretende incursionar su empresa, así como sus características principales.
Segmento de mercado: El segmento de mercado está dirigido a familias, estudiantes y el público en general.
Características del segmento de mercado:
-Familias que deseen diseños únicos e innovadores.
-Personas están buscando renovar su decoración.
-Estudiantes que busquen una mesa económica y elegante.
-Modernizar un espacio en general.
-Empresas que busquen espacios confortables para sus trabajadores, salas de espera, recepciones, entre otros.
3. Evaluación del consumo aparente de su producto o servicio.
El número de clientes potenciales es de: 31, 949, 709 hogares
El consumo unitario aparente por cliente es de: 2 mesas
El consumo mensual aparente del mercado es de: 30 mesas.
Mercado | No. México | No. de mercado | No. Puebla | No. de mercado |
Empresas | 4,926,000 | 5% | 344,538 | 2% |
Escuelas | 236,973 | 2% | 13, 327 | 1% |
Hogares | 35, 219, 141 | 1% | 1 ,554 ,026 | 1% |
[pic 1]
Fuente: con base en el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (2019).
4.Indique la demanda potencial del producto o servicio.
Corto plazo: Cubrir 40% del mercado en Puebla con base en el mercado aparente.
Mediano plazo: Cubrir el 50% del mercado nacional con base en el mercado aparente.
Largo plazo: Cubrir el 60% del mercado nacional con base en el mercado aparente.
5. Estudio de la competencia de su producto.
Nombre del competido | Ubicación | Principal ventaja | Acciones para posicionarse |
[pic 2] | Sucursal Patria Av. Patria #358 Col. La Estancia Zapopan, Jalisco. Teléfono: (33) 3673-7750 Sucursal López Mateos Av. López Mateos #2070 Col. Chapalita Sur Zapopan, Jalisco. Tel. (33) 3169-7828 | Muebles personalizados una gran variedad de muebles para el hogar, restaurantes, cafeterías, bares, taquerías, hoteles, hospitales, negocios. Hacen muebles como, Salas, Sofa Cama, Salas Esquineras, Muebles para TV, Recámaras, Centros de Entretenimiento, Sillones, Bancos para Barra, Muebles Modernos, Muebles para Decoración, Mesas, Sillones Reclinables, Reposet, Salas Lounge, Booths, Sillas, Mesas. Como fabricantes se distinguen por la calidad de sus productos, su gran variedad de venta de muebles, de diferentes tapices y colores, así como la gran gama de tamaños para cualquier tipo de espacio. | Combinación de diseños Bajos costos Contratacion de artistas callejeros |
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6. Defina concretamente, de acuerdo con el cliente, el producto o servicio que ofrece su empresa.
El producto es elaborado con material reciclado de la madera e igualmente el cartón, haciendo una forma distinta de un mueble y proporciona al consumidor una mesa a un menor costo, única, duradera e inigualable.
7.Escriba la información que le gustaría conocer acerca de sus clientes respecto a la opinión que tienen de su producto o servicio.
-Cuánto están dispuestos a pagar
-Que opinan los clientes del producto
-Cuantas comprarían
-Han visto algún inconveniente en el producto.
-Grado de satisfacción.
8.Acorde con las ideas generadas en el punto anterior, elabore un cuestionario que incluya todos los aspectos que desea conocer respecto de sus clientes.
Presentación:
Hola, somos una nueva familia de mercado llamada MUEBLIPOX y estamos interesados en conocer a nuestros futuros clientes para que nos conozcan. Nos gustaría conocer tu opinión sobre nuestro producto y su elaboración.
Preguntas:
- ¿Alguna mueblería te ha ofrecido crear tu propio diseño?
- ¿Diseñarías tu propia mesa?
- ¿Comprarías una mesa a base de materiales reciclados?
- ¿Comprarías una mesa con paneles solares?
- ¿Conoces alguna mueblería que te ofrezca una mesa en la que puedas escuchar música y tener luz a la vez?
- ¿Comprarías una mesa con un diseño exclusivo de un artista del graffiti?
- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por una mesa con todas las características anteriores?
Despedida: Gracias por tu tiempo y colaboración nos será de gran ayuda.
9.Determine la forma en que obtendrá la información (entrevistas personales, por teléfono, por correo, etc.), cómo, cuándo, dónde y quién aplicará la encuesta, el tamaño de la muestra, etcétera.
Por medio de las redes social
Cuando 30/01/21
10.Tabule e interprete la información obtenida en el estudio de mercado.
Preguntas | Si | No |
1 | 54 | 170 |
2 | 188 | 36 |
3 | 207 | 17 |
4 | 157 | 67 |
5 | 35 | 189 |
6 | 150 | 74 |
7 | 10,000-30,000 |
11. Escriba las conclusiones obtenidas en el estudio de mercado realizado.
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