Caso 1 Tendencias

Pasado

Presente

Emergente

Tecnología

Confección artesanal.

Materiales flexibles y ligeros.

 Zapatillas de correr, con suela impresa 3D

Uso de máquinas de coser.

Zapatos con microcápsulas para evitar hongos y olores.

Impresión de calzado a demanda de sus clientes.

Pruebas de resistencia de materiales. (Instituto tecnológico de calzado)

Zapatos con música (para corredores), obtener direcciones, contestar, desviar llamadas, registrar viajes en bicicleta (internet de las cosas)

Pruebas ignifugo para bomberos.

Calzado con sensores integrados para medir índices corporales, facilitar detección de enfermedades y permitir la conexión con personal médico.

Materiales reciclados y naturales (CDTI-Samduk Tongsan)

Zapatillas con música y sensores que capta información de entrenamientos y los comparte en redes sociales para interactuar con otras personas.

Aplicaciones para obtener información del tamaño del pie y talla en distintos sistemas internacionales y de información para personalización del calzado.

Materiales. -Materiales avanzados, nanomateriales, materiales sostenibles.

Tecnología. - Robótica, realidad aumentada, fabricación aditiva, simulaciones, sensores

Analítica de datos y Big Data para conocer las preferencias de los clientes, utilizando Cloud Computing y Ciberseguridad.

Utilización se sensores con GPS, para localización de personas.

Mercado

Gran aceptación en el mercado español.

Oferta se concentra en Asia 83.3%, especialmente China.

Cuota de mercado de Fabrizap es del 25%, pero se ve amenazada por fabricación de Asia.

Brasil el mayor productor de calzado no asiático.

La demanda se concentra en Asia, seguido de Europa 16%, América del Norte 15%.

Crecimiento en el consumo de zapatos: India, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia.

Las exportaciones del calzado de mujer en piel aumentan 4% en valor

Disminuye las exportaciones del calzado de caballero en piel 0.1% en pares y 4,4% en valor.

Calzado de niño en piel aumenta 2.6% en pares y 5.8% en valor.

Después de la firma de libre comercio con Corea, las exportaciones han aumentado 500% en volumen y 450% en valor desde 2011.

Exportaciones a Canadá 20% en pares y 23% en valor.

Personas

Tendencias dependían de artistas, famosos.

Personas preocupadas por el maltrato animal y el medio ambiente.

Búsqueda de tiendas por Google para comprar.

Uso de buscadores para comparar precios.

Nueva legislación española para contratos de relevo, trabajo a domicilio. Incremento del 2% anual en salarios, reducción de jornada laboral de 4 horas en 2020.

Brexit afecta el sector del calzado.

Nuevo sistema de etiquetado en Rusia.

Cultura

Modelos conservadores

Tendencias marcadas por influencers.

Uso de materiales locales.

Compras basadas en artistas.

Negocio

Tienda y locales comerciales

Ventas por catálogo.

Metodologías Agiles, para reducir el time to market.

Ventas a distribuidores.

Ventas web en Línea, con probadores virtuales.

En la distribución, las cadenas especializadas concentran el 65% del negocio.

Drones para distribución.

Japón, el calzado de piel de mayor valor añadido tiene un crecimiento anual del 11%. Puerta de entrada en Asia que se basa en tendencias de Japón.

Enfocarse en el mercado de Estados Unidos, Latinoamérica, Australia, Japón.

España exporta zapatos de piel y calzado textil.

Calzado español se exporta a la Unión Europea y junto a Italia líder en el calzado de calidad.

El primer importador de calzado es Estados unidos seguido de países europeos.