Caso Bacardí

2 A – Desde mi punto de vista Bacardí si vive una crisis empresarial ya que a lo largo de su administración ha vivido altas y bajas que han hecho tambalear su posicionamiento. Los distintos liderazgos y puntos de vista de los directores sin duda alguna han influido en el desempeño de la empresa.

Aunque bacardí ha ganado terreno nuevamente, aún tiene problemáticas que enfrentar, como el inminente crecimiento del tequila. También influyen de manera considerable los agentes externos como es el cambio en los habitos de consumo del público, las restricciones publicitarias y los temas de anaqueles en putos de venta.

2 B  -Las amenazas que presenta Manuel son la posible recaida de Bacardí ante el crecimiento del tequila o el whiskey, la baja de ventas de Bacardí blanco ante la volatilidad del consumidor que se va por los produtos de “moda” o que les ofrecen nuevas experiencias. Se enfrenta a nuevos retos de enfrentar la realidad que vive hoy en día el ron en el mercado de las bebidas alcohólicas, crear nuevas estrategias para que Bacardí siga posicionandose como uno de los mejores productos y que sea del agrado y preferencia del consumidor.

2 C – Las oportunidades que se le presentan son las de innovar en todo sentido, de crear nuevas estrategias para Bacardí que le permitan posicionarse nuevamente como el líder en ventas. La oportunidad de redefinir el mercado, crear activaciones y experiencias que puedan crear un  mayor engagement y abrir nuevos caminos al mercado del ron.

2 D –Sin duda considero que las activaciones en puntos de venta y eventos son un gran apoyo para la marca, ya que es ahí donde se concentra la mayor parte del mercado meta, además se tiene un mejor acercamiento con ellos y se puede conocer de manera más profunda al consumidor. Para este tipo de producto es una gran forma de conseguir los insights necesrios que desde comerciales y/o espectaculares no se consiguen.

Otro recurso que podría ser bueno es hacer sus propios eventos en donde se invite al consumidor a participar con la marca, un ejemplo de ello es lo que hizo la marca de cerveza Victoria cuando creo el “Hotel de las leyendas” su razón de ser fue crear un engagement más fuerte con sus consumidores acercándolos a la marca de una forma diferente.

2 E – El mercado informal de licores es un poco complicado de combatir, porque si existe la oferta, siempre habrá demanda, pero siempre se puede encontrar una estrategia para contrarrestar un poco esta situación. Trataría de hacer una campaña en donde se pueda enaltecer las ventajas de consumir Ron Bacardí Blanco y darles el sello de garantía que siempre los ha distinguido.

...