Caso Calzado Manríquez

INDICE

Introducción

Listado de tablas y figuras

Capítulo I  Naturaleza del Proyecto

1. Necesidad a satisfacer

1 mayo comodidad

2 durabilidad por más tiempo

3 precio accesible

4 producto personalizado

1. Justificación

En el ámbito del futbol hay muchos factores que influyen para que un jugador pueda desenvolverse. Entre ellos podemos nombrar el uniforme, entrenador, alimentación y por supuesto un calzado cómodo y ligero. Nosotros nos enfocaremos al futbol amateur en donde se juega por diversión  a diferencia del futbol profesional, en donde se les paga a los jugadores y no escatiman en gastos al adquirir su calzado ya que utilizar un buen y como calzado es sinónimo de mucho dinero, el calzado Manríquez se conoce en la ciudad de Cancún y alrededor del país por su bajo costo, diseños clásicos  y su comodidad, desgraciadamente adquirirlos muchas veces es algo complicado es por esta razón la cual nuestro proyecto consta en tener un centro de distribución (CEDIS).

1. Los Promotores

José cob

Alvin Martínez

Julio

Jorge silva

1. Objetivo del proyecto

Capítulo II  Aspectos Mercadológicos

1. Generalidades

2.1.1      Objetivo (de este apartado)

2.1.2      Características del segmento de mercado

El producto está dirigido para hombres y mujeres entre 18 y 40 años de edad que practiquen futbol a quienes les gusten los calzados con estilos clásicos, sencillos y cómodos.

1.  Perspectivas del sector
2. Descripción del producto o servicio

Calzado Manríquez, empresa mexicana que empezó a finales de los años 60,s y ha permanecido en el mercado mexicano, se dedica a la manufacturación de calzado deportivo, especializada en futbol soccer.

En Manríquez está comprometido a ofrecer alta calidad en productos y servicios

1. Perfil del Consumidor

1. Consumo Aparente
2. Demanda Potencial

1. Estudio de Mercado

1. Competitividad

Técnica míster shoper, consumir el producto de la competencia

1. La Competencia
2. Principales competidores (directos e indirectos)
3. Análisis de la competencia (FODA de los competidores)
4. Competitividad (FODA Conclusión competidores &  Nosotros)

1. Análisis de la demanda (encuesta, sondeo) 2preguntas rápidas para dar una solución posicionado o no?
2. Resultados. (numéricos)
3. Conclusiones  precio, características

1. Plan de Mercadotecnia

1. FODA del negocio
2. Política de Producto o Servicio
3. Política de Precios
4. Política de Servicio y Atención al cliente
5. Canales de Distribución (en su caso)
6. Estrategia de penetración en el mercado  (precio alto o precio bajo)
7. Política de Promociones y descuentos (
8. Publicidad y promoción en los medios

1. Mensaje Publicitario        
2. Spot de Radio
3. Volante Publicitario
4. Anuncio en el periódico y/o revistas
5. Plan de medios        

1. Plan de Ventas

1. Estrategia de Ventas
2. Fuerza de Ventas
3. Pronóstico de ventas
4. Plan de ventas anual

Capítulo III   Aspectos Organizacionales

3.1  Objetivo (de este apartado)

3.2  Misión

3.3  Visión

3.4  Valores

3.5 Organigrama

3.6  Análisis de Puestos

3.7  Estrategia de reclutamiento, selección y contratación de personal

3.8  Descripción del proceso de Inducción

3.9  Diseño del programa de entrenamiento y capacitación de la empresa

3.10 Administración de Sueldos y salarios

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