Caso Caso Volkswagen in India

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CASO PRACTICO UNIDAD 2

Caso Volkswagen in India

YULY CASTILLO FLOREZ

NATALI GERALDINE VANEGAS SANDOVAL

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

2022

CASO PRÁCTICO

Volkswagen in India Un crecimiento del 30% en la industria automovilística india motivó a Volkswagen a ingresar al mercado indio como forma de alcanzar su ambición global de convertirse en el mayor fabricante de autos del mundo para 2018. Sin embargo, debido a la entrada tardía de Volkswagen en el mercado indio, los consumidores percibieron que los vehículos europeos no son adecuados para las condiciones indias y ofrecen poco valor por el dinero que deben pagar en comparación con los competidores ya establecidos. Para combatir estas percepciones, Volkswagen contrató los servicios del grupo Doyle Dane Bernbach (DDB) Mudra para crear una colección de estrategias creativas las cuales comunicaron los valores de la marca de VW para generar deseabilidad para la marca y los vehículos. Las estrategias de DDB Mudra ayudaron a aumentar la notoriedad de la marca del 9% en 2009 al 37% en 2011, y ahora los consumidores ven a Volkswagen como una marca agradable, innovadora, técnicamente avanzada y de buena calidad.

SOLUCIÓN CASO PRACTICO

¿Analicé los factores críticos del caso de acuerdo a la temática de la unidad dos?

En el caso de VW vemos que seguramente antes de incursionar en el mercado de India no hicieron un correcto estudio de mercado, para entender si su producto era compatible con esta cultura, su sociedad y sus necesidades. al no tener en cuenta los criterios de segmentación tales como

COMPORTAMIENTO: Las necesidades de las personas que viven en este país en cuanto al transporte se refiere pues ellos tienen en varias de sus ciudades puntos de difícil acceso, calles angostas y usan medios tales como Camellos, Motos, Taxis pequeños, o tuktuk que es una especie de mototaxi. En algunas ciudades grandes tienen autobuses grandes y cómodos, y para desplazarse más rápidamente entre ciudades usan el tren.

UBICACIÓN: India es un país ubicado en el continente asiático, es una de los países más extensos del planeta y el segundo más poblado del mundo luego de china. Esto hace que sea un país con grandes mercados por conquistar especialmente en la parte de transporte, cada región puede ser segmentada teniendo en cuenta sus carreteras, clima etc.

DEMOGRAFIA:

En la india uno de los factores mas importantes es el de edades, la esperanza de vida de las personas que habitan en este país es de 64 a 68 años. Igualmente, la mayor población esta entre los 20 y 24 años mayormente mujeres que hombres. Además de ellos su composición étnica es variada por lo cual también las religiones son numerosas y la cultura igualmente. Esto le daría a VW Una idea de cual era el nicho de mercado que podrían atacar con los autos que deseaban implementar en dicho país.

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