Caso Corona Posicionamiento Mundial

Corona: Posicionamiento a nivel mundial

1. ¿Qué satisfactor vende Grupo Modelo al comercializar la cerveza Corona? ¿A qué segmento de mercado se dirige?

El satisfactor que vende Grupo modelo al comercializar cerveza corona es que sus clientes sientan un estado de tranquilidad, vacaciones etc. y es un producto con raíces 100% mexicanas. Se dirige a un segmento de mercado donde los consumidores son de clase media acomodada, los consumidores tienen un estilo de vida que les gusta disfrutar de vacaciones, la playa compartir con amigos y pienso que está dirigida a personas jóvenes y adultas que les gusta la diversión y que se sientes bien identificados con sus raíces Mexicanas.

2. En base a la matriz de Estrategias Producto de Mercado que estudiamos en la clase, ¿Qué estrategia utilizo para exportar el producto al mercado norteamericano?

La estrategia que utilizo fue conservar su diseño original ya que este tenía un posicionamiento líder en el mercado y las personas lo compran porque lo tienen en su mente. Además adecuan sus campañas publicitarias a los gustos de los consumidores de este mercado.

3. ¿Escucharon los ejecutivos de corona a los consumidores estadounidenses? ¿Qué cambios o adaptaciones realizaron en el producto para satisfacer las necesidades de los mismos?

Si escucharon a los consumidores porque se dieron cuenta que ellos buscaban la misma cerveza que habían consumido en Acapulco, Tijuana etc. Y ellos realizaron los cambios y adaptaciones para satisfacer a sus clientes ya que decidieron conservar la misma imagen: el envase de vidrio claro, de cuello largo y la etiqueta que dice Corona Extra.

4. Investigue ¿Quién es el emprendedor creador de la Cervecería Modelo?

El emprendedor creador de Cervecería Modelo es Pablo Diez Fernández presidente desde 1932 hasta 1971 y llevo una política de expansión de la empresa.

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