Caso Deportes Cosmos Mercadotecnia FCA UAS

Caso Deportes Cosmos Mercadotecnia FCA UAS

DEPORTES COSMOS, es una empresa con mas de 25 años en el mercado de Culiacán. Es una boutique deportiva que durante ese lapso ha sido proveedor de deportistas locales y regionales en di ferentes áreas de la disciplina deportiva. Durante un tiempo fue la líder en ese ramo. Comenzó a trabajar en al calle Morelos esq. Con Juárez pero diez años después se cambió a su propio local ubicado en Morelos y Rosales. También por Escobedo mantuvo una sucursal por mas o menos 4 años pero termino cerrando cuando los almacenes como Ley, y luego Wal Mart y Soriana presentaron departamentos de enseres deportivos y también surgió algo de competencia en menor categoría como deportes Lux, Joyce, deportiva Indio y otra más.

La fuerte competencia generada por las grandes tiendas de Forum y los supermercados considera el propietario de esta empresa familiar que le han generado un problema de baja de ventas y desea mediante una investigación de mercado detectar como esw el comportamiento de sus segmentos de venta que son las ligas de beisbol, futbol y las escuelas a nivel secundaria y preparatoria principalmente.

Con base en esa creencia del dueño visite la tienda y uno de sus competidores de primer nivel (Liverpool o Sears por ejemplo) y realice un diagnóstico de la tienda y haga un comparativo entre el competidor y Deportes Cosmos. Así como un proyecto de estudio de mercado.

En el diagnóstico entre otras cosas resuelvan:

1.- Como conceptualizan a la tienda Deportes Cosmos.

2.- Es buena su ubicación? Justifiquen.

3.- Que tipo de clientes atiende. Señalen nivel socioeconómico, sexo y edad.

4.- Como área de tránsito peatonal, que opinión les merece. Es decir, transita suficiente mercado específico para mejorar los aspectos físicos de la tienda?

5.- Como es el entorno de la tienda en un perímetro de dos cuadras?

6.- Considera que la tienda es moderna o presenta signos de obsolescencia?

7.- Que es la obsolescencia?

PARA LA INVESTIGACION

8.- Considerando lo que expresa el dueño, haga un planteamiento del problema.

9.- Que información considera requerirá para desarrollar el proyecto de investigación? Menciónelo

10.- Diseñe un cuestionario con preguntas adecuadas al problema.

11.- De acuerdo a la dimensión del problema cuanto sería la cantidad en la muestra, y cuales características buscaría en la muestra.

12.- Considera que la tienda es una buena inversión para seguir desarrollándola? Que tendencia tiene el mercado que la tienda atiende? Le ve futuro? Anoten su criterio al respecto.

Entregar; Miércoles día del examen ordinario

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