Caso Empresarial Bicicletas Vainilla

“MARKETING Y EL CONSUMIDOR”  

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Facultad: Facultad de Bussines School

Escuela: Negocios Internacionales- En línea

Período Académico: Nov 2022 – Marzo 2023

Docente: Ing. Jessica Maribel Erazo

Asignatura: Marketing y El Consumidor

Nombre del estudiante: Joselyn Andrea Naranjo Nata

LA TAREA ES INDIVIDUAL

Tarea 3: Marketing y el Consumidor

Lea detenidamente los 2 casos empresariales y conteste las preguntas pertinentes.

Debe utilizar el formato de tareas UIDE, y convertirlo en PDF Queda prohibido la copia textual, así como fotos o capturas de pantalla, analice y responda, puede utilizar webgrafía, siempre y cuando se cite cada una de las fuentes. Coloque una conclusión final en cada caso.

Primer Caso

Bicicletas Vanilla [pic 2]

1. Con base en las variables de segmentación analizadas, elabore un perfil para un posible mercado meta de las bicicletas Vanilla.

Vainilla tiene una línea de bicicletas que no están accesible por su larga lista de espera considero que si vainilla podría considerar replantearse su modelo de gestión ya que Vainilla no produce 2 bicicletas iguales puede, ingresar un segunda línea Premium pero a la ve manteniendo la línea estándar que ya tiene para la clase media;  en cambio la línea Premium va a ser exclusiva y provocara que más gente quiera adquirir  una bicicleta de estas, lo cual hará que este en la mira de otro tipo de mercado de un target más alto y por ende le dará más valor a la marca, esto se vería reflejado en una segmentación demográfica. Enfocándonos en el status e ingresos lo cual permitirá al futuro comprador adquirir una bicicleta que elabora Vanilla.

1. Dado que la mayoría de los productos lujosos se ven afectados en las crisis económicas, ¿por qué Vanilla sigue teniendo éxito?

Considero que Vanilla sigue teniendo éxito ya que fabrican productos únicos que no se vuelven a repetir, eso ha hecho que el mercado meta al cual están dirigidos estos productos los encuentren tan especiales y cómodas por lo cual siempre las prefieran sobre la competencia y básicamente la segmentación de mercado que se utiliza también influye ya que al poseer el consumidor recursos, este tendrá los medios para seguir adquiriéndolas pese las recesiones.

Conclusión

En este caso en particular podemos observar que cuando ofrecemos un producto así sea costoso seguirá siendo predilecto de los consumidores, para lo cual debemos recordar que siempre debemos mantener la calidad del producto que ofrecemos ya que eso marcara la diferencia entre los demás.

2 do CASO Empresarial

Starbucks

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1. Utilice todo el espectro de las variables de segmentación para describir la manera en que Starbucks segmentó y cubrió inicialmente el mercado del café.

En este caso considero que Starbucks utilizo una variable pictográfica ya que analizo los comportamientos de sus consumidores, necesidades y estilo de vida  para crear una nueva estrategia de comercial, proporcionando le algo nuevo un lugar intermedio entre en el camino de regreso a Casa y a su trabajo, un lugar que sienta como un segundo hogar, que tenga todos los servicios entorno al café que cuente con un buen ambiente y un excelente servicio al cliente.

1. ¿Qué cambió primero: el cliente de Starbucks o la experiencia Starbucks? explique su respuesta analizando los principios del marketing meta.

Lo que cambio primero sin duda era la “Experiencia Starbucks” al analizar un poco nos damos cuenta que esto sucedió por el crecimiento y expansión gigantesco que dio, en poco tiempo esto hizo que fuera atrayente para otro tipo de mercado para el cual la “Experiencia Starbucks” tendría un enfoque completamente diferente este en foque se basaba en rapidez , que quiero de con rapidez , que Starbucks paso de ser un lugar para pasar el rato a uno en el que buscabas una buena taza de café pero para llevar ya que estaba dirigido a otro tipo de consumidores.

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