Caso Euro Disney 2017

La instalación de un nuevo parque de atracciones de la firma Disney era inminente, luego de los espectaculares resultados obtenidos en Tokio, razón por la cual pusieron sobre la mira a Europa.

Disney al anunciar en 1985 que deseaba abrir un Euro Disney ya sea en España o en Francio género que estos dos países compitieran con la intención de obtener mayores beneficios.

A pesar que España representaba una plaza con mejor clima y que dicho gobierno estimaba tres veces más visitas que las que Francia había proyectado, Disney decidió por este último producto de lo siguiente:

• Población: Al ubicarse en Paris le permitía estar cercar de grandes ciudades europeas con alta densidad poblacional.

• Turismo: Paris es una de las ciudades más visitadas de Europa, recibiendo un promedio de 26 millones de turistas por año.

• Marca: La marca Disney es una marca con alta penetración en el consumidor francés, siendo los mayores consumidores de la marca en el continente.

• Localización: Francia se encuentra en la parte central del continente y permite que 109 millones de personas accedan al parque tras un viaje en automóvil y avión de hasta 6 horas.

• Logística: En lo que respecta a logística, Francia cuenta con diferentes medios de transporte para los visitas como lo es el ferrocarril de Paris.

• Clima: Disney asumió bajo su experiencia en Tokio que el parque no carecía de visitantes aun en la temporada de frio.

No obstante, lo que finalmente termino inclinando la decisión hacia Francia fue que el gobierno de dicho país ofreció generosos subsidios:

• Financiamiento: El estado francés ofreció financiar la construcción del parque hasta por el 22% del valor total requerido.

• Concesiones: Se les otorgo la venta del terreno para la construcción a precios debajo de su valor comercial (subvención), así mismo se le permitió a Disney poder tener hasta el 49% de la propiedad.

• Vías de Comunicación: El gobierno Francés ofreció la prolongación del ferrocarril de París hasta el parque a construir, lo que permitiría un mayor flujo de visitantes, ya que tendría conexión directa con las principales ciudades de Europa.

Básicamente los criterios en los cuales se basó el análisis para la elección de Paris como la sede del nuevo parque de atracciones de Disney eran satisfactorios, sin embargo, se les escaparon otras variables exógenas que repercutieron negativamente en las proyecciones, tal como se verá a continuación.

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