Caso Integrador

En cuanto al posicionamiento de los productos podemos decir que la ropa informal que hasta el momento a llevado a Casual S.A. ser uno de los lideres del mercado se encuentra muy bien posicionada en este, ya que a pesar de sus precios altos que oscilan entre $150 y $190 hace que los consumidores esten dispuestos a pagar por este precio por que les ofrece un valor agregado en su forma de vestir. Se puede decir que este producto de ropa informal es estrella para Casual S.A. ya que tiene un gran crecimiento debido a que se esta pensando en la internacionalización y nuevas oportunidades de negocio con el producto con cuotas de mercado altas que favorecen su buen posicionamiento en el mercado y la venta de muchas unidades. por esta razón se recomienda potencializar al máximo este tipo de producto hasta que el mercado se vuelva maduro.

Evalúe el Plan de lanzamiento del nuevo producto e indique el grado de consistencia del mismo. Aporte herramientas para mejorar dicho lanzamiento.

Para crear un plan de lanzamiento de un nuevo producto exitoso es necesario tener en cuenta varios factores a la hora de la planeación, como lo es que la propuesta que se quiera vender sea diferente. Para esto, es oportuno evaluar si el producto realmente ocupa un nicho diferencial en el mercado, si es una innovación real y si la gente lo va a querer.

En el caso de Casual S.A. la característica distintiva de “Green Cotton Sport” respecto a los competidores son las materias primas con que se confecciona el producto, es por esto que la asociación que se espera los consumidores tengan con el producto sean de gran peso para ellos como lo es la buena calidad y la ecología.

También es importante tener un plan para capturar la atención de los clientes que sea innovador o útil, que llame la atención de estos. Para eso Casual S.A. usa una campaña de promoción bastante estructurada y bien planteada como lo es basada en regalos en el momento de adquisición del producto como canje de etiquetas de compra por regalos a través del correo electrónico y sorteos de viajes.

Casual S.A. tiene claro que para tener un buen plan de lanzamiento los anuncios publicitarios no deben contener mas de un mensaje por que la gente esta saturada de información de manera que la gente no va a dedicar tiempo a leer una etiqueta, y para Casual S.A. este aspecto esta

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