Caso: Marketing e inclusión social.

Marketing e inclusión social.

Docente:

.                Elizabeth Chávez Duran.

Estudiante:

• Huincho Aguilar, Jaqueline.

Código de clase:        

• 22161573

Fecha de presentación:

2017

1. Problema de Investigación.

1. Realidad problemática:

Nuestra realidad problemática está dividida en tres partes.

1. GLOBAL:

• La estrategia de marketing será en dar un servicio diferente a la competencia, un precio al alcance, atributos del producto que lo haga ver más atractivo y ofrecer promociones.
• Una de las más importantes será la inclusión social, dándonos a conocer como una empresa que brinda a oportunidades de trabajo a las personas más necesitadas.

1. MACRO:

A pesar de ser una empresa que se preocupa por la sociedad, haberse creado en el 2012 no ha tenido un crecimiento de cómo se habían propuesto en su visión.

1. MICRO:

¿De qué manera influye el marketing estratégico y  la inclusión social en la empresa Empanacombi en Plaza Lima Norte?

1. Formulación del problema:

La empresa Empanacombi utiliza el marketing estratégico basándose en la inclusión social, ya que encuentra un porcentaje elevado con respecto a personas discapacitadas que no trabajan, está empresa busca brindarles una oportunidad laboral.

1. Justificación del problema:

Esta investigación se realiza con el fin de poder entender la importancia de incluir a personas con discapacidades básicas para que puedan laborar en las empresas privadas, esto con lleva a un beneficio hacia las empresas con respecto a una estrategia de marketing con la inclusión social, Casado (2016) define al marketing de inclusión como “el marketing que piensa en todas las personas” (1). Esto trae como consecuencia que las propias empresas se beneficien con esto, así como también las personas con discapacidades básicas, al poder entender de que hay una oportunidad más para ellos.

1. Objetivos:

2.1 Objetivo general: 

Lograr el marketing estratégico y la inclusión social en las mypes en Lima Norte para las personas con discapacidad (leve) en los próximos dos años.

1.  Objetivos específicos:

• El marketing estratégico: La función del marketing estratégico es conocer las necesidades actuales y futuras de los consumidores. Para Mayorga y Araujo (2013), “la empresa que aspira ubicarse adecuadamente en el mercado debe desarrollar un plan estratégico que le brinde mayores oportunidades de éxito en su accionar empresarial” (p. 71), con el fin de lograr el posicionamiento en el mercado.

• La inclusión social en las empresas: La Responsabilidad Social Empresarial se define como el compromiso que asumen las empresas hacia la sociedad en beneficio del desarrollo sostenible, es decir, es el equilibrio entre el crecimiento económico y el bienestar social. Para Bateman y Snell (2005), "la empresa socialmente responsable maximiza los efectos positivos sobre la sociedad y minimiza sus efectos negativos" (p. 147); todo esto conlleva a beneficios a largo plazo, tendientes a lograr un desarrollo sostenible.

1. Marco Teórico.

1. Antecedentes: 
   Los derechos humanos son universales por ello todas las personas tienen los mismos derechos. Durante los últimos años se realizó un trabajo arduo y constante de incluir a las personas con discapacidad en todo ámbito con objeto de promover un cambio social que asegure su plena inclusión en la sociedad, para Faúndez (2010) afirma que “estamos asistiendo a un nuevo enfoque, que implica un cambio del paradigma tradicional de las políticas públicas y se concentra en el ejercicio de derechos humanos y las capacidades”(2). Sin embargo y pese a todos los esfuerzos realizados se concluye que aún existen barreras que restringen su plena inserción, es por ello que este trabajo se elaboró bajo el paradigma Critico-Propositivo y se ha determinado que la ausencia de una estrategia de Comunicación Institucional disminuye las oportunidades de inclusión laboral de las Personas con discapacidad, así mismo se determinó que las personas con discapacidad en su mayoría no están incluidos sino solamente insertados laboralmente esto se ha comprobado con las personas que están trabajando porque son discriminados. Con esta información se propone en nuestro trabajo de investigación desarrollar e implementar estrategias de comunicación institucional con las empresas para que tengan en cuenta las capacidades, habilidades, destrezas y potencialidades de las personas con discapacidad para que ellos puedan desempeñar sus funciones y aumentar la inclusión laboral de las personas con discapacidad.
2. Bases teóricas

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1. Hipótesis.

1. Formulación de la hipótesis:

La forma en que influye el marketing estratégico con respecto a la inclusión social, es de suma importancia para las mypes. Esto se realizara como una ventaja puesto que, demuestran que se preocupan por la sociedad brindándoles una oportunidad laboral a personas discapacitadas y necesitadas, lo realizaremos en la empresa Empanacombi ubicado en Plaza Lima Norte en el período 2017 – 2018.

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