Caso Practico “Teoría de las necesidades “

ÁREA DE TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN[pic 1]

PROGRAMA ACADÉMICO DE MULTIMEDIA

Y COMERCIO ELECTRÓNICO

DIRECCION DE EQUIPOS DE ALTO RENDIMIENTO

ITI-901

Unidad 1

Grupos y necesidades

Caso Practico

“Teoría de las necesidades “

PRESENTA:

Profesor: Joaquín Israel Ibarra Hernández.

GENERACIÓN: 2019 – 2021

FECHA ENTREGA: 23 mayo de 2020

ACÁMBARO, GUANAJUATO.  MAYO 2020

Caso de análisis de la marca corona del grupo modelo

En la presente actividad realizamos un análisis con base en la Teoría de las Necesidades de Maslow, de las de una marca de cerveza más conocidas a nivel mundial, la cerveza “corona”, la cual forma parte del grupo Modelo, cervecera mexicana la cual es creada en el año de 1925.

La cerveza corona es la marca mexicana que más se exporta, en la actualidad se encuentra en más de 180 países y desde 1981 que llego esta marca a Estados Unidos, se convirtió en la cerveza número uno de importación en mencionado país.

Durante estos años la marca corona ha buscado mayor posicionamiento en el mercado y la identificación de sus consumidores apoyándose en la publicidad en diversos medios en los cuales busca transmitir diversión actitud positiva, estilo de vida playero y muestra una imagen relaja con lo cual busca que los consumidores se sientan identificados.

Además, que una de sus principales estrategias de marketing es buscar ser patrocinador de eventos deportivos y de música, poniendo como ejemplo, en México es patrocinador oficial de la Copa MX, además de tener presencia en todos los estadios de futbol, lo que ayuda a la identificación con esta marca.

En el 2015, la marca cumplió 90 años y lanzo una campaña publicitaria el cual nombro corona sin fronteras, en el cual se ve una persona de nacionalidad mexicana contando su historia sobre todos los lugares del mundo a los que ha viajado a donde a llevado el orgullo de ser mexicano y no solo ha pasado fronteras físicas sino también ha roto barreras de idioma y a mentalidad. Además de mostrar los continentes más lejanos donde tiene presencia la marca, este spot alcanzo mas de 5 millones de vistas solo en YouTube.

En esta campaña se puede ver que se cubren tres de las necesidades de la teoría de Maslow.

• Las necesidades fisiológicas, ya que en todos los escenarios nos muestra la marca, lo que como ya sabemos genera una necesidad de saber que no importa el lugar tú debes tomar corona.
• La necesidad de Afiliación o social, ya que este tipo de necesidad nos habla sobre las relaciones con nuestros semejantes, de amistad, el afecto, etc., y en la campaña nos muestra los lazos de amistad que a través de sus viajes logro esta persona.
• La necesidad de reconocimiento o estima, ya que busca que al ser mexicano te sientes identificado con él, en el que tu puedes tener su estilo de vida y romper los paradigmas sociales.
• La necesidad de auto reconocimiento o auto realización, es la identificación donde cualquier persona puede romper las fronteras, así como lo hizo el, así como lo hizo la marca.

Otro de sus anuncios nos en el cual hace alusión a una copa de futbol titulado muévete a ver la copa corona, de la cual fue patrocinador, nos muestra lo que pasaría, si te atreves a moverte, el anuncio nos muestra a una persona joven con su perro viendo la tele y nos deja ver un escenario de lo que pasa si decides moverte y cambiar todo, en este anuncio vemos lo que puedes ganar, lo que puedes conocer, lo que tu vida puede cambiar si es que decides simplemente moverte y hacer algo diferente.

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