Caso Productos de Consumo Disney: Marketing Nutricional Infantil

Leer y analizar Caso Productos de Consumo Disney: Marketing Nutricional Infantil, describa la estrategia y tácticas de Disney y contestar a las interrogantes planteadas:

Por lo que se refiere al caso, se puede evidenciar que uno de los problemas principales que le incurría a la marca era el posicionamiento que fue adquiriendo al estar asociado con el problema de obesidad infantil y productos con un bajo nivel nutricional, lo que se llegó a ver como una contribución a este problema, por lo que el gran reto de la marca era su re-posicionamiento, y ganarse la confianza de los padres, nutricionistas y gobierno. Para mejorar su posicionamiento de marca, Disney debió considerar en mejorar los contenidos nutricionales de todos los productos que comercializaba en todos los servicios que ofrecía como marca (parques, resorts), lo que le llevo a promover opciones de comida saludables.

Las nuevas directivas de Disney sirven tanto para la alimentación en sus parques temáticos como en aquellos productos con licencias de la marca. Disney proporcionará opciones más saludables a las familias que las busquen, las directrices se basan en las Guías Alimentarias para Estadounidenses y entrarán en vigor a partir de ese momento para Estados Unidos y a lo largo de los próximos años en otros países.

1. ¿Cuál es la nueva visión de Disney en cuanto a su línea de alimento infantil?

En vista del terrible problema que estaba existiendo en EEUU por la obesidad Disney tenía que acomodar las recetas de los alimentos para que estos fueran más saludables y evitar a toda costa tanta grasa en ellos, es por ello que en sus nuevos planes incluía alimentos saludables como leche, yogurt, ensaladas, aguas y jugos naturales, la idea era lograr un balance de manera que no todo fuera comida chatarra. De hecho dentro de la visión tenía, proyectos para fomentar la actividad física como forma de mantenerse saludable y además se aproximaba la inversión de nuevas campañas publicitarias haciendo énfasis a una nueva forma de comer saludablemente o al menos mantener un equilibrio en la forma de alimentación. El objetivo también era la disminución del problema de obesidad que presentaban los niños, el trabajo consistió en mantener siempre los sabores que atrajeran el paladar infantil pero con la meta de cuidad muy bien lo que ellos consumirían.

2. Describa el mercado meta de este nuevo plan estratégico.

La segmentación también está dirigida a niños y pre-adolescentes y cualquier otra persona que desee sus productos pero que prefieran alimentarse de forma más saludable, el objetivo o meta es no perder clientes actuales, al contrario retener a los existentes y ganar nuevos clientes que prefieren mantener el balance en su forma de alimentarse y eso es lo que ellos ofrecían en ese momento, atender a todo tipo de mercado, competidor fuerte por sus personajes en productos de calidad y nutritivos, en los que se incluyen frutas y verduras, por lo que la participación de Warner también es considerable.

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