Caso Práctico Icecreamel
Enviado por Gaby Ralon • 13 de Noviembre de 2021 • Trabajo • 771 Palabras (4 Páginas) • 317 Visitas
Caso Práctico Icecreamel
El consumidor usual de Icecreamel, en los últimos años, ha cambiado su elección por helados de otras marcas porque el balance entre calidad y precio de estos competidores, es muy buena.
Información Relevante
● IceCreamel cuentan con tres marcas para tres segmentos diferentes.
● MAXKIDS helados de hielo y yogurt para niños entre 2 a 8 años.
● CALIPTEENS helados de hielo de sabor fresa y de limón dirigido para
adolescentes.
● MAGNUADULT helado de chocolate con almendras entre adultos de 18 a 30
años.
Análisis
Icecreamel ha sufrido que sus consumidores cambien de elección de marca de helado porque encuentran una mejor relación entre el precio y calidad, a pesar de que atacan a tres diferentes segmentaciones, estos grupos han sido afectados por la elección de otras marcas.
Preguntas
1) ICECREAMEL desea realizar una investigación de mercados para examinar lanzar una nueva gama en el mercado que le permita competir con la marca propia y que vaya dirigida al target adulto:
➔ ObjetivosdeInvestigación:
◆ Conocer la intención de compra y aceptación de los helados
Magnuadult y de la marca Icecreamel en los adultos.
◆ Identificar frecuencia de compra de helados en los adultos de 18 a
30 años.
◆ Identificar los requerimientos y deseos del target a la hora de consumir helados.
◆ Conocerlasmotivacionesparalacompradehelados. ➔ UniversoObjetodeEstudio(UEO)
◆ Esta investigación estará enfocada para un grupo de estudio entre los adultos y será de la siguiente manera:
● HombresyMujeresde18a40años,NSEByC,residentesdel departamento de Guatemala. Personas con un estilo de vida libertario y en busca de experiencias que puedan conectarlos con diferentes sabores y disfrutar de un agradable momento.
◆ Población:
● Según datos del INE de Guatemala existe la siguiente
información:
Definición Porcentajes Datos
Población Multianual
Población Guatemala 17,109,746
Niveles Socio Económico
NSE B
9.50%
1,625,426
NSE C
35%
5,988,411
Total
44.50%
7,613,837
Población por Género
Hombres
51.10%
3,890,671
Mujeres
48.90%
3,723,166
Total
100.00%
7,613,837
Población por rango de edades
15a19años
12%
182,732
20a29años
16%
1,218,214
30a39años
9%
685,245
40a49años
8%
609,107
Total
45%
2,695,298
Poblaciones de Interés
Población Departamento Guatemala
23%
609,137
Total
23%
609,137
◆ Eltotaldelapoblaciónparaeluniversoesde609,137personas. ➔ Muestra
◆ El tamaño de la muestra será de 400 encuestas por el grupo de estudio entre los adultos
◆ Tomandoencuentaun-/+5%demargendeerror.
◆ LasencuestasseránrealizadasenelpaísdeGuatemala. ➔ Metodología
◆ La metodología que se usará en esta investigación será cuantitativa y cualitativa.
◆ Orientadaalprocesoycontécnicasestadísticas.
◆ Conentrevistapersonalyencuesta ➔ Conclusión
◆
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