“Caso Publicis Groupe y Digitas”
Enviado por Rafa Reyes • 26 de Marzo de 2020 • Trabajo • 399 Palabras (2 Páginas) • 832 Visitas
Caso Virtual 1 Reyes Amaya
“Caso Publicis Groupe y Digitas”
Rafael Humberto Reyes Amaya
ESI School of Management of Franklin University
Business Technology
José Manuel Ordoñez Castillo
1 de Marzo de 2020
- ¿Por qué Lévy decidió adquirir Digitas?
Principalmente la idea de Lévy era transformar las operaciones de Groupe. Digitas se coronaba como una interactiva agencia líder, quien seria el eslabón que Groupe necesitaría ante el proceso de innovación digital.
- A pesar de que la adquisición de Digitas fueron un golpe audaz, ¿Por qué Lévy decidió hacer el trato? Como experto en área de Business Technology ¿apoyaría dicha decisión?, ¿Cómo justificaría su respuesta?
Digitas había ganado terreno en el mundo digital y el desarrollo de tecnologías, además dentro de la junta directiva de Digitas incluían miembros de Yahoo! y Microsoft.
Considero que fue acertada la decisión de Lévy ante la adquisición de Digitas pues agregaría valor ante la evolución que Groupe se enfrentaría. Recordemos que Digitas tenía una amplía experiencia en las nuevas características de internet, ganando varios premios en Cannes.
La idea de Lévy ante la fusión de Digitas era clara, impulsar la transformación total de Publicis Groupe, para tener todas sus piezas moviéndose en una dirección digital única.
- ¿Cómo abordo Levy la integración, hizo las elecciones correctas sobre Digitas?
Digitas pertenece más al mundo de la red que al mundo de las agencias de publicidad. Ante el proceso de negociación ambos (Lévy y Kenny) se encontraban en sintonía lo cual facilitó el proceso, sin embargo la idea de mantener la independencia considero muy acertada pues se desconocía el futuro, y aunque Groupe estaba preparado para iniciar el proceso de transformación Kenny estaba dispuesto en aceptar el reto.
- ¿Qué ventajas y desventajas tuvo Publicis Groupe con los cambios y avances digitales? [pic 1]
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