Caso Toallas higiénicas

La estrategia de la marca es apalancarse en su capacidad de innovación para crear un solido posicionamiento, toalla mas delgada por el gel absorbente. Primera toalla en apostar por el segmento noche         

Portafolio de compañera

Economica

Compañera (las consumidoras no conocían el atributo de gel compañera, no confiaban en que algo tan delgado diera seguridad)

Posicionamiento de la marca: “ seguras y confiadas”

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Posicionamiento:

Compañera es una marca de toallas higiénicas dirigida a todas las mujeres que buscan sentirse seguras y cómodas durante su periodo menstrual, gracias a su tecnología y constante innovación la cual la hace super absorbente y delgada.

Esencia de marca: Disfruta tu vida al máximo con compañera: seguridad y comodidad para todo el día.

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Atributo del producto:  Toallas higiénicas de calidad, con un portafolio para cada ocasión y segmento. (Regular, delgada, noche, económica)

Beneficio del producto: Las toallas higiénicas COMPAÑERA te brindan una mayor protección durante el ciclo menstrual, ya que cuenta con una tecnología innovadora la cual las hace delgadas y super absorbentes

Beneficio de consumidor:  Seguridad y comodidad         

Beneficio emocional: 1) Disfruta tu vida al máximo

2)  Siéntete confiada y se tu misma en esos días difíciles (mejorar)

1. Fundamentos de marca (Equity de marca – Posicionamiento – Esencia de marca – Escalera de beneficios)         
2. Target
3. Mensaje (claro, conciso, sencillo)
4. Insight
5. Concepto
6. Campaña
7. Mix de medios

Target estratégico: ¿Cuál es mi Target?

Campaña de medios? Y Campaña promocional?

Comunicación cuenta con 3 elementos: Herramientas, medios y mensaje

Herramientas: Publicidad, promoción, venta,

Medios: tv, radio

El mensaje: Construido sobre un insight poderoso

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Televisión  abierta

Radio

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