Caso de PMR y la Empresa de Turismo

FORMATO
Instrucciones: Con base en los temas revisados, analiza y responde las preguntas que se te plantean a continuación.

Lee de nuevo el Caso de PMR y la Empresa de Turismo.

Con esta información, realiza un documento en Word en el cual desarrolles en su contenido las siguientes cuestiones:

• ¿Cuál es la función del diseño de la investigación al implementar programas de marketing exitosos en el mercado actual?
• ¿Cuáles son los lineamientos que empresas como PMR siguen al diseñar investigaciones para sus clientes, las cuales facilitarán la generación de tácticas encaminadas al aprovechamiento de oportunidades?
• ¿Por qué es importante el correcto diseño de la investigación previo a realizar los demás pasos que la conforman?
• ¿Cuáles consideras que son las fuentes donde PMR o la Empresa de turismo, obtienen la información secundaria para sus investigaciones?
• ¿Cuál crees que sea la razón por la que la Empresa de Turismo invierte sus esfuerzos en contratar investigadoras como PMR Market Experts?
• Incluye introducción y conclusiones.
• Sección de referencias bibliográficas con dos fuentes de consulta en formato APA.
• Presentado en formato descargable (Word) para entrega de trabajos.

Una vez que hayas terminado, haz clic en Enviar para cargar tu documento. 

Introduccion

En el módulo dos se aborda el tema de el diseño de la investigación de mercados basado en el caso de Estudio de una empresa de turismo se responderán cuestiones como la función, importancia , lineamientos y datos secundarios que se necesitaron para un correcto diseño de investigación.

¿Cuál es la función del diseño de la investigación al implementar programas de marketing exitosos en el mercado actual?

La investigación de mercado ayuda a reducir los riesgos, ya que te permite determinar los productos, precios y promociones desde el inicio. También te ayuda a centrar los recursos en donde serán más eficaces, Como se menciono en el caso se realizo tal invetigacion debido a que  quería saber qué precio de sus productos sería aceptable para los consumidores ademas de que la empresa de turismo estaba preparando una estrategia de crecimiento para los próximos años.

La investigación en marketing comprende el conjunto de las actividades que buscan definir, recoger y analizar, de manera sistemática, información que permita alimentar el proceso de decisión en marketing, con el fin de volverlo más eficaz.

¿Cuáles son los lineamientos que empresas como PMR siguen al diseñar investigaciones para sus clientes, las cuales facilitarán la generación de tácticas encaminadas al aprovechamiento de oportunidades?

La etapa del diseño se encarga de puntualizar los procedimientos necesarios para obtener información y estructurar el modo de abordar la investigación de mercados. En esta parte, se establecen las bases para el desarrollo del proyecto. Aquí, el investigador se deberá basar en los resultados de la definición del problema y desarrollar el enfoque.

• Selección del tipo de investigación
• Definición de la necesidad de información
• Determinación de escalas y procesos de medición
• Diseño de prueba piloto del cuestionario o formulario de observación
• Especificación del tamaño de la muestra
• Desarrollo del plan preliminar para el análisis de datos

Dependiendo del tipo de proyecto de investigación o incluso que algunas actividades no se lleven a cabo. Sin embargo, la importancia de realizar una planeación y diseño correcto de la investigación de mercados, radica en la función que tiene para señalar al investigador los pasos que deberá realizar para alcanzar los objetivos de estudio. Es decir, el diseño de la investigación se convierte en el plan y línea a se

Para el aprovechamiento adecuado de las oportunidades en el caso Cuando PMR comenzó a trabajar con el cliente, planeaban lanzar un nuevo producto turístico. Sin embargo, antes de expandir la cartera, decidieron averiguar qué esperan realmente sus clientes y cuál es su sensibilidad a los precios. Fue necesario que el proyecto también incluyera un análisis del entorno competitivo y las tendencias en el sector. La empresa de turismo decidió que el producto se ofrecería dentro de una oferta de venta cruzada. Por lo tanto, al diseñar el estudio, se tomó en cuenta la gama de productos existente. El estudio incluyó compradores potenciales y actuales del producto.

¿Por qué es importante el correcto diseño de la investigación previo a realizar los demás pasos que la conforman?

La importancia de la investigación de mercado radica en que es una guía para tus decisiones empresariales, brindándote información sobre tu mercado, competidores, productos, marketing y tus clientes; ayuda a reducir los riesgos, ya que permiten determinar los productos, precios y promociones desde el inicio.

La importancia de la investigación de mercado está también en que te ayuda a planificar tu estrategia. Incluso si eres una empresa establecida, necesitas mantenerte en contacto con las necesidades de tus clientes, así como con las tendencias del mercado y tus competidores. La investigación de mercado mide la eficacia de tu propio marketing, brindándote información sobre las actitudes hacia todo, desde el empaque y la publicidad hasta la conciencia de marca

En  en el caso presentado el resultado final de ese proyecto de investigación fue la elaboración de una estrategia de precios óptima para el nuevo producto, una que se adapta mejor a las expectativas y capacidades de los turistas. La recomendación de PMR se basó en los resultados de miles de pruebas de sensibilidad de precios realizadas entre los encuestados divididos en diferentes grupos. Una adición al estudio fue un análisis de los precios cobrados por compañías competidoras en los mercados polacos y extranjeros en la industria del turismo. También, sobre la base de la información recopilada de los turistas, se pudieron proponer varios cambios a la oferta existente. Después de que se hicieron esos cambios, la oferta se consideró aún más atractiva para los consumidores finales.

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