Caso empresarial kodak

Caso empresarial kodak

1.- ¿en que difieren la estructura y la demanda de mercado, la naturaleza de la unidad de compras, el tipo de decisiones y el proceso de decisiones de kodak, conforme desplaza su enfoque en el mercado de consumo a un enfoque mayor en los mercados comerciales y del cuidado de la salud?

La estructura y demanda del mercado en este caso difieren en que la estructura esta mal constituida por kodak ya que la demanda del mercado estaba cambiando y kodak se mantenía con las mismas estrategias, la naturaleza de la unidad de compras era decreciente, las decisiones y el proceso de decisiones de kodak hacían esto más apresurado, la empresa intenta hacer un cambio al desplazar su enfoque en el mercado de consumo que era un 70% de ingresos a la empresa y se inclina por un enfoque mayor en los mercados comerciales, los cuales cambian drásticamente el porcentaje de ingresos, que planean reducir al  40%, dejando como un 60% a las nuevas ideas de cambio de la empresa kodak, se espera que estas mismas tengan un crecimiento de ingresos proporcional.

2.- ¿Qué ejemplos de los principales tipos de situaciones de compras percibe en este caso?

La compra por impulso, en su momento se nota este tipo de compra cuando la empresa kodak lanza al mercado la primera cámara a un precio accesible. La compra compleja, cuando el comprador considera distintos factores al adquirir un teléfono celular que es de más rápido acceso a tomar una fotografía. Por ultimo la compra variada, al tener más competencia, la empresa kodak comienza a decaer porque sus consumidores estaban adquiriendo nuevos productos con más rápido acceso.

3.- ¿Cómo podría cambiar el proceso de compra conforme kodak se desplaza hacia nuevos productos y nuevos mercados?

Aumentaría el proceso de compra porque la empresa se estaría adaptando a la naturaleza de compras del consumidor, esto nos dice que, tendría mayores ingresos y seguiría existiendo en el mercado de competitividad junto a otras empresas innovadoras.

4.- ¿Qué recomendaciones de marketing le haría a kodak conforme responde a la revolución digital?

Utilizar al máximo la revolución digital, haciendo énfasis en sus productos digitales hacia las nuevas generaciones, aplicando diferentes estudio de mercado y sobre eso, reforzar las aplicaciones del marketing de la empresa.

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