Caso parctico neuromarketing

Caso Practico

1. A lo largo de este módulo hemos estudiado diferentes efectos como el efecto halo, efecto manada, goggle, halo inverso... Tras la lectura del caso, indica si interviene alguno de estos efectos y cómo influye al consumidor cuando visualiza los últimos cuatro carteles publicitarios de Coca Cola.

• Caso # 1… En Dinamarca, aprovechando las similitudes entre la bandera del país y el logo de la empresa

En este caso interviene el efecto manada porque una vez el primer individuo identifica las banderas y empieza a moverlas las neuronas espejos se activan y los demás empiezan a buscar su bandera y a realizar la misma acción.

• Caso #2…Campaña actual de publicidad que utiliza nombres propios en los envases de la bebida…

En este caso interviene el efecto halo debido a que están utilizando un producto muy bueno para llamar la atención.

• Caso #3… Publicidad clásica de Coca Cola.

En este caso interviene el efecto Goggle porque la marca coca cola utiliza la mujer que está atrás de la coca cola para estimular el núcleo de accumbens de los consumidores como atractivoprimario y de forma subconsiente estimulan la compra del objeto secundario que en este caso sería la Coca cola.

• Caso #4… Campaña publicitaria en Navidad.

En este caso interviene el efecto Goggle porque el cliente recibe la información del producto de forma emocional, utilizan el papa Noel para estimular el núcleo de accumbens y despertar los sentimientos de la navidad, creando así un vínculo con el cliente para incentivar la compra del producto.

1. Reflexiona sobre la publicidad subliminal que se ha presentado sobre Coca Cola en los dos carteles que hacen referencia al sexo.

• ¿Cuál es su sentido?

El sentido de realizar este tipo de publicidad es crear el efecto goggle, llamando la atención del cliente a través de un estímulo primario en este caso el sexo (De manera inconsciente) para motivar la compra de un producto secundario (Coca Cola).

• ¿Cómo los interpreta el cerebro?

Este tipo de publicidad subliminal tiene un impacto en la actividad de la corteza visual primaria, ya que las imágenes subconscientes atraen la atención volviendo los productos más atractivos para el cerebro y afecta nuestras decisiones.

• ¿Cómo nos influye si no somos conscientes de dicha publicidad?

En la mayoría de los casos la publicidad subliminal que hace referencia al sexo en productos que no tienen relación con esto es imperceptible y se maneja en el inconsciente.

La publicidad estimula nuestro núcleo de accumbens (Parte del cerebro que se encarga de activar nuestra motivación y el placer) a través de un producto primario, en este caso el sexo, volviéndonos más receptivos hacia el producto.

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