Casos exitosos de marketing agropecuario en el departamento de Nariño

Casos exitosos de marketing agropecuario en el departamento de Nariño

Linda Natalia Veira Portilla

Anyhela Natalia Rosero Delgado

Programa de Mercadeo

Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables

Universidad de Nariño

San Juan de Pasto

2022

Casos exitosos de mercadeo en el departamento de Nariño

Linda Natalia Veira Portilla

Anyhela Natalia Rosero Delgado

Asesor

Juan Camilo Mejía

Programa de Mercadeo

Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables

Universidad de Nariño

San Juan de Pasto

Tabla de contenido

Resumen        4

1. Marco general de la investigación        6

1.1. Tema        6

1.2. Línea de investigación        6

1.3.  Sublínea de investigación        6

1.4. Titulo        6

2. Planteamiento del problema        6

2.1. Descripción del problema        6

2.2. Formulación problema        7

2.3. Sistematización del problema        7

3. Planteamiento de objetivos        7

3.1. Objetivo general        7

3.2. Objetivos específicos        7

3.3. Matriz de necesidades de información        7

4. Marco referencial        8

4.1. Antecedentes de investigación        8

4.2. Marco Teórico o bases teórica        11

5.1 Marco Conceptual        13

4.3. Marco Contextual        14

5. Aspectos metodológicos        14

5.1. Paradigma interpretativo:        14

5.2. Enfoque Cualitativo        15

5.3. Tipo de estudio descriptivo:        15

5.4. Método de estudio        15

6. Aspectos administrativos        16

6.1. Cronograma        16

6.2. Presupuesto o Fuentes de financiación        16

Conclusiones        17

7. Bibliografia        18

Resumen

En la presente investigación se busca evaluar las estrategias de mercadeo que utilizan las empresas del sector agropecuario en el departamento de Nariño. Para ello, se realizaron diferentes estudios y entrevistas con los empresarios del departamento y un cuestionario estructurado que se aplicó a consumidores de estos productos dentro de sus áreas de distribución. Se examinaron los objetivos de cada empresa y los diferentes aspectos implicados en las estrategias de mercadeo que cada una emplea; posteriormente se agruparon los datos obtenidos con una estadística descriptiva. A su vez, se evidencio como estas estrategias de mercadeo aplicadas por las empresas contribuyen a su reconocimiento a nivel regional, nacional e internacional. Con base a estos resultados, se pudo concluir el papel fundamental que desempeña un buen desarrollo y ejecución de una buena estrategia de mercadeo, siendo así el sector agropecuario uno de los ejes fundamentales en la economía nariñense y por consiguiente indispensable en la producción para el consumo nacional.

1. Marco general de la investigación

1.1. Tema

            Empresas del sector agropecuario en Nariño y su éxito en el mercadeo.

1.2. Línea de investigación

Estrategias de mercadeo en las empresas de la región.

1.3.  Sublínea de investigación

Tácticas y medios de comunicación utilizados por las empresas agropecuarias con los clientes.

   1.4. Titulo

Casos exitosos de marketing agropecuario en el departamento de Nariño.

2. Planteamiento del problema

2.1. Descripción del problema

El marketing en las empresas del sector agropecuario del departamento de Nariño no cuenta con los recursos financieros necesarios para la aplicación de estrategias convencionales para lograr que dichas empresas sean reconocidas dentro del mercado departamental.

Por otra parte, la falta de apoyo a empresarios agropecuarios con lleva a que empresas ajenas al departamento al contar con estrategias de marketing avanzadas importen sus productos dejando la productividad Nariñense sin oportunidad de crecer.

Esta situación de marketing ha traído principalmente atraso en las empresas agropecuarias Nariñenses pues no todas logran ser reconocidas y tener un posicionamiento en el mercado, de esta manera si el sector agropecuario no incluye o mejora sus estrategias de marketing seguirán en el anonimato, es decir, no serán reconocidas dentro del departamento de Nariño y su productividad será mínima sin la oportunidad de darse a conocer nacional o incluso internacionalmente.

2.2. Formulación problema

¿Por qué la falta de reconocimiento de las empresas agropecuarias en el departamento de Nariño?

3. Planteamiento de objetivos

3.1. Objetivo general

Reconocer las estrategias aplicadas en el marketing por las empresas agropecuarias del departamento de Nariño en los últimos años.

3.2. Objetivos específicos

• Adquirir conocimientos por medio de la investigación de mercados agropecuarios del departamento de Nariño.
• Analizar el posicionamiento de empresas agropecuarias y como se han sostenido en la actualidad.
• Evaluar las fallas y posibles causas de la falta de reconocimiento del mercado agropecuario en el departamento de Nariño
• Emplear estrategias que aporten al reconocimiento del mercado agropecuario en Nariño

3.3. Matriz de necesidades de información

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4. Marco referencial

4.1. Antecedentes de investigación

Antecedente internacional

Rodriguez, G. A. (2005). Agronegocios: de la comercialización al MARKETING. Academia, 3–15.

Resumen:

Aplicabilidad del marketing al mundo agropecuario, en el cual se realizan constantes evoluciones durante el proceso actual de globalización, teniendo en cuenta la satisfacción del cliente y el buen nombre del producto en presentación, seguridad y confiabilidad.

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