Charlotte Beers

ANTECEDENTES

 Agencia fundada por David Ogilvy en 1948, con base en Nueva York.

 Rápidamente alcanzó éxito, creyendo que publicidad efectiva creaba una imagen indeleble del producto en la mente del consumidor.

 Publicidad inteligente, con estilo, de primera clase.

 Ogilvy se retira en 1975, dando paso a un difícil proceso de sucesión

 Ingresos aumentan en los 70’s, record de ganancias a mediados de los 80’s.

 1987  cae la bolsa de valores y empresas reconsideran sus inversiones en publicidad.

 Empresa empieza a internacionalizarse, proceso que concluye en 1991

 Orgullos de ser: “la más local de las internacionales, la más internacional de las locales”

 Para 1988 estaba clasificada como la 6° firma de publicidad

 En mayo de 1989 es comprada por WPP Group y empiezan las dificultades, pierde grandes cuentas (Unilever, Shell, Seagram’s coolers, Nutrasweet, Campbell Soup, Roy Rogers, American Express)

 Poca flexibilidad para adaptarse a demandas cambiantes

 A finales de 1991 ingresa Charlotte Beers como CEO, primera outsider.

 Cuando asumió, todos los reportes de prensa hablaban de Ogilvy “asediada, en problemas”.

 Planteó la reestructuración de la empresa que había perdido eficacia para diseñar estrategias globales y economías de escala.

 Charlotte Beers tenía una filosofía de enfoque en la marca de los clientes, estableciendo conexiones emocionales entre las marcas y los usuarios.

VISION

“Ser la firma de publicidad mas valorada y reconocida a nivel global por aquellos quienes valoran la importancia de sus marcas”

MISION

“Construir y administrar la marca de nuestros clientes, buscando el constante desarrollo creativo de nuestros colaboradores, ofreciendo un horizonte estable y con rentabilidad creciente para nuestros accionistas, respaldados por la solidez de nuestra marca y sus negocios a nivel local y global”

...