Ciclo De Vida Familiar

Al pasar de los años el concepto de familia tradicional ha cambiado pues en el pasado los hábitos consumistas de las personas eran distintos, puesto que tenían más hijos y otras prioridades, actualmente el concepto de familia es muy reducido ya que se considera familia a dos o más personal que viven en un mismo lugar aunque no compartan vínculos sanguíneos.

Los patrones consumistas de este tipo de familia ha cambiado con el paso de los años pues antes el que proveía de dinero y el que dictaba o racionalizaba el gasto era el jefe de familia ósea el hombre de la casa pues a él es al que le costaba ganarse el dinero y desidia en que gastárselo.

Los factores de gasto se ven influenciados por el número de integrantes y el rango de edades, así como si existen madres que también sean trabajadoras y sean aportadoras de recursos, no es lo mismo una familia donde solo el hombre trabaje y sea una familia numerosa, a que los dos trabajen y tengan una familia reducida, el poder adquisitivo y de compra serán mayores que los que viven al día.

El enfoque del ciclo de vida para el estudio de la familia supone que sucesos significativos alteran las relaciones entre roles y desencadenan nuevas etapas de vida que cambian nuestras prioridades. Es necesario enfocarse en cuatro variables para describir adecuadamente los cambios de las diferentes etapas del ciclo de vida familiar:

• La edad

• El estado civil

• La presencia o ausencia de hijos en el hogar y

• Las edades de los hijos (en caso de que los haya)

Las etapas que conforman el ciclo de vida familiar son:

1. Formación de la pareja y comienzo de la familia, familia sin hijos.

2. Etapa de crianza inicial de los hijos.

3. Familia con hijos pre-escolares.

4. Familia con hijos escolares.

5. Familia con hijos adolescentes.

6. Periodo medio, término de la familia

Es importante que los mercado logos dentro de cada etapa identifiquen quien es el tomador de decisiones ya que hoy en día no es solo el hombre quien lo hace sino también las mujeres debido a que hoy se preparan mejor académicamente y por lo tanto obtienen mejores ingresos que antes y tienen mayor poder de compra, las mujeres están tomando mayor protagonismo.

Dentro de la familia se supone que las decisiones familiares se deben tomar de manera conjunta, mediante el análisis de las diferentes alternativas, pero actualmente vivimos y trabajamos sobrecargados de información que hace cada vez más difícil la toma de una decisión, por lo tanto los seres humanos utilizamos atajos mentales llamados técnicamente heurísticos. Tomar decisiones mediante heurísticos no requiere pensar mucho, sólo hay que elegir uno y aplicarlo.

• Heurístico representativo

Se basa en la similitud de un rasgo entre dos cosas o personas para inferir otros rasgos. Un ejemplo clásico es pensar que

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