Ciclo de vida de un producto

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Ciclo de vida de un producto

¿Qué es?

Se entiende como el conjunto de etapas por las que pasa un producto desde su introducción en el mercado hasta si retirada.

Surge de la analogía entre los seres vivos y la de los productos ya que ambos pasan por diferentes etapas a lo largo de su existencia.

1.- Introducción

Después de elabora el plan de marketing el producto es lanzado por primera vez al mercado nos encontramos ante una primera etapa llena de incertidumbre y de riesgo.

Mayor coste ya que se produce el primer acercamiento del producto al consumidor en él se contempla tanto los estudios de mercado previos y de desarrollo propio del producto

Como la inversión en campañas de comunicación y acciones de marketing promocionar demanda inferior a la oferta.

2.- crecimiento

El producto se posiciona en el segmento definido y comienza a ser aceptado por los consumidores esto provoca que las ventas y por lo tanto los beneficios vayan creciendo (se produce

A que los costes de fabricación se reducen economías escala  o experiencia en la fabricación) retoricar el posicionamiento y realizar modificaciones para poder adoptar el producto a la demanda creciente.

3.- Madurez

Se produce cuando el mercado ha alcanzado la cima en cuanto a cuota de mercado suele tener una duración más amplia que el resto las ventas siguen aumentando pero aun ritmo más lento llega y decreciente

Hasta que llega a un punto que se estabilizan y posteriormente comienza detenerse en esta etapa la competencia ya es considerable por que nos ha de competir únicamente en precios si no que además se deben

Identificar y trabajar los otros factores relevantes para los consumidores para conseguir realmente un producto y una propuesta de valor diferenciado.

4- Declive

Se trata de la última etapa del ciclo de vida de un producto. Las ventas comienzan a disminuir gradualmente debido a que el producto ha sido sustituido por otras opciones más atractivas para los consumidores.

Los beneficios pueden convertirse en pérdidas y, por tanto, que el producto deje de ser rentable para la empresa, si no se toman las medidas necesarias.

En esta fase suelo recomendar que se retire el producto del mercado, ya que existen pocas oportunidades de lograr una reanimación del mismo.

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