Como son las Falsificaciones de marca

1. Resumen del artículo (citar)

Falsificaciones de marcas: un negocio que mueve tanto dinero como el tráfico de drogas

Según Puro Marketing (2015) publicado por Redacción (2016) señala que “uno de los problemas que tienen las marcas en todo el mundo es la piratería, abarca prácticamente cualquier tipo de producto y es, además, algo casi  tan antiguo como las propias marcas”.

Plata López (2010) afirma que:

        La piratería es el término común con el que le conoce la violación del derecho         patrimonial del autor y de los derechos conexos, que consiste en: la reproducción,         transporte, almacenamiento, oferta, venta, conservación, distribución, suministro,         representación, exhibición pública, alquiler, comercialización, fijación,         disposición, retransmisión o recepción  de obras o prestaciones protegidas sin la         previa         autorización         expresa del titular de los derechos (p.142).

China es el país donde se genera la mayor cantidad de productos falsificados, algunas estimaciones señalan que el 40% de productos que se venden en China online son productos piratas.

Para mostrar las campañas similares que realizan los falsificadores sobre algunos productos, se mostró a través de un reportaje como es en realidad la ropa que vende a través de páginas online,  se probaron la ropa más barata y que han sido duramente criticadas y la mayoría pertenecen a empresas Chinas.

Un reportaje de Gerstein, J., (2016), en su blog: “Consiste en mostrar como es la ropa que venden algunas tiendas online de moda china. Casi todos esos productos son versiones piratas, en realidad de modelos de grandes diseñadores”.

La piratería y las falsificaciones han estado desde siempre, según datos Euromonitor (2016)  leída en una publicación de PuroMarketing (2016), “el 8 y 15% de todo el comercio mundial está en manos de productos falsificados y pirateados”.

Las personas falsifican estos productos por el alto costo y no poder acceder a estos productos de marcas que son caros, permitiendo que exista una demanda de consumidores.

Un estudio de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), la marca más falsificada en el mercado es Nike. A su vez Valbuena (2016) señala que: Los datos globales sobre las incautaciones aduaneras muestran a “Rolex, Nike, Ray Ban y Louis Vuitton como las marcas con el mayor número de imitaciones”.

Según datos del informe sobre comercio ilícito, elaborado por la World Customs Organisation (WCO), leída en una publicación de Modaes.es (2013) las marcas “Nike, Rolex, Adidas, Apple y Samsung eran las mercas que encaramaban a los puestos de los más populares entre los  falsificadores”.

        Uno de los productos que ha caído en la falsificación son las patinetas hoverboards que cuestan entre $ 300 a $ 1700, dependiendo de la marca.

 Nazario, M., (2015) hace referencia que:

“más de 20 empresas, muchas de las cuales están ubicadas en China , fabrican y venden estos scooters tan barato como $ 350” y que varias revisiones mostraron que algunas marcas de hoverboards tienen problemas con el sobrecalentamiento - hasta el punto de incendiarse” .

        No se piratean sólo marcas de lujo

Las falsificaciones y la piratería no sólo están ligadas a productos de lujos, sino que todos los productos (ropa, productos de piel, perfumes, relojes, juguetes, etc) son víctimas de falsificaciones y que han ido aumentando paulatinamente.

Según los datos del estudio entre 2010 y 2013, todas las categorías de productos han sido falsificados y que esas falsificaciones tienen un valor de $461.000,00 en el 2013

 Cuzco detectives (2017) En su página, manifiesta que el número de marcas comerciales registradas en 2015 superó los 100.000 en comparación con las 500 de 1997.

Las falsificaciones aumentan su beneficio y los consumidores compran conscientemente productos que rompen la propiedad intelectual.

Según un estudio por la  OECD Publishing (2016), los falsificadores son cuidadosos con los elementos que asocian a la marca, que cuidad el packaging (embalaje) del producto y que hay más acceso a los productos directamente a través de correos, internet, debido a su bajo costo.

Por qué una marca más que otra

Los falsificadores desean unas marcas más que otras, por su demanda, como lo explica un portavoz de la  QUARTZ MEDIA (2016) “la marca más falsificado del mundo no es una etiqueta de lujo, sino el tipo de producto y como se fábrica, es decir la facilidad técnica para copiarlo”.

¿Por qué se compran las falsificaciones?

Encontrar un producto pirata no es nada difícil, por anuncios en internet, e incluso llegan directamente a los consumidores.

Según un estudio reciente de Euromonitor publicado por Puro Marketing (2015) Los consumidores compran por varias razones entre ellas.

1.        El precio

2.        El consumidor tiene acceso a marcas Premium (ilusión)

2.- Evaluar la validez de las ideas del autor. (Parafrasear)

Según Puro Marketing (2015) publicado por Redacción (2016) señala que “uno de los problemas que tienen las marcas en todo el mundo es la piratería, abarca prácticamente cualquier tipo de producto y es, además, algo casi  tan antiguo como las propias marcas”.

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