Comportamiento del Consumidor Richard Thaler

ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DEL LITORAL[pic 1][pic 2]

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANISTICAS

Nombre: Daniel Francisco Laínez Moreira                                         Paralelo: 241

Comportamiento del Consumidor

Richard Thaler profesor de la Universidad de Chicago recibió el premio Nobel en Economía 2017 otorgado por el Banco de Suecia en ciencias económicas en memoria de Alfred Nobel.

Este logro se le fue otorgado debido a los avances investigativos y por la creación de una brecha importante entre el análisis económico de los consumidores y la psicología que envuelve a los mismos en el proceso de toma de decisiones, analizando diversos factores como la racionalidad de los consumidores, las preferencias sociales y la impulsividad de los compradores, como afectan todos estos aspectos a los consumidores y como este efecto afecta a los mercados a nivel general.

Thaler se ocupa generalmente de la racionalidad de los agentes económicos en todos sus niveles, y el problema en el cual se basó para la investigación que lo hizo merecedor al galardón fue acerca del motivo por el cual los consumidores toman decisiones irracionales contando con una definitiva (y al parecer aparente) racionalidad.

Entre los aportes más importantes de Thaler hacia la racionalidad de los consumidores están los supuestos de que la dicha racionalidad está sujeta a emociones que no están intrínsecamente ligada a la capacidad monetaria de los individuos sino también a vínculos sociales y otros aspectos de su vida interior como su vida social.

Dentro de su investigación galardonada se encuentra el cuestionamiento de la racionalidad económica de las personas, como esta es influida por lo que sucede en el entorno de las personas, siendo esta una interrogante dentro del mundo de las decisiones económicas, ya que los consumidores son personas que son movidas por emociones y situaciones que suceden a su alrededor.

Esta investigación tuvo como resultado que se promueva el estudio de principios psicológicos ya que las sociedades humanas siempre han necesitado de la cooperación entre sí para sobrevivir, y estas relaciones de cooperación siempre se verán afectadas por las relaciones de los individuos que están en nuestro entorno.

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