Comunicación Integral De Mercadotecnia

Indice

1. En relación a la marca y/o producto determinar: 4

1. En relación a la marca y/o producto determinar: 4

1.1 Concepto del Producto 4

1.2 Mercado al que va dirigido 4

1.3 Tamaño del Mercado 4

1.4 Target Group (Público Objetivo) 4

1.5 Perfil del consumidor 4

1.6 Objetivo de mercadotecnia en base al ciclo de vida en que se encuentra el producto 4

2. Plan de estrategia creativa 5

2.1 Recopilación de información general y /o producto 5

2.1.1 Beneficios (Primarios y Secundarios) 5

2.1.2 Colores 5

2.1.3 Single (Elemento de recordación) 6

2.1.4 Valores 6

2.1.5 Voz y Lenguaje 6

2.1.6 Logo, lema o slogan 7

2.2 Definir 7

2.2.1 Mensaje 7

2.2.2 Tema 7

2.2.3 Tipo de comercial (Humor, drama, testimonial, etcétera) 7

2.2.4 Concepto 8

2.2.5 Desarrollar el comercial publicitario en un formato valido (Guión o Story board) 8

3. Plan de Medios 8

3.1 Objetivo de plan de medios 8

3.2 Categoría de medios 9

3.3 Vehículo de medios 9

3.4 Desarrollo de la estrategia para medios de difusión, impresos y uso de otros medios 9

4. Plan de relaciones públicas 10

4.1 Publico Externo 10

4.1.1 Patrocinios y/o donaciones 10

4.1.1.1 Evento a patrocinar o elemento a donar 10

4.1.1.2 Objetivo de la estrategia 10

4.1.1.3 Descripción o mecánica de la estrategia o evento (Descripción de manera detallada en el que consiste elementos y/o actividades donde aparece la marca) 11

4.1.1.4 Inversión del patrocinio 11

4.1.1.5 Presentación física de los elementos donde aparece la marca 11

4.1.2 Regalos elementos POP 11

4.1.2.1 Objetivo de la estrategia 11

4.1.2.2 Público objetivo 11

4.1.2.3 Selección de regalos (Minimo2) 11

4.1.2.4 Período propuesto para el otorgamiento de regalos 12

5. Estrategia de Promoción de ventas 12

5.1 Objetivo de la promoción 12

5.2 Desarrollo de la estrategia 12

5.3 Entrega física del elemento publicitario utilizado en la estrategia 13

5.3.1 Elementos a producir (Obligatorio 2) 13

5.4 Desarrollo virtual del punto de venta (Stand) 13

5.4.1 Describir las estrategias de Marchandising a aplicar en el punto de venta 13

1. En relación a la marca y/o producto determinar:

1.1 Concepto del Producto

NIDOR es un producto que brinda los beneficios de rendimiento, calidad, buen precio y la ventaja de obtener porciones siempre frescas de leche entera, a través de la preparación de la misma de acuerdo a la necesidad del momento.

Con características y beneficios dirigidos al crecimiento de los niños de acuerdo a su edad, todas conteniendo prebio, elemento esencial para el adecuado crecimiento y proceso digestivo saludable de los pequeños, además de incluir las fortificaciones necesarias de cada etapa del crecimiento.

1.2 Mercado al que va dirigido

NIDOR va dirigido al mercado de la ALIMENTACIÓN

1.3 Tamaño del Mercado

En zacatecas.

Madre de 18 a 35 años: 27,599,180

Niño de 1 a 10 años: 16,498,731

Niña de 1 a 10 años: 16,017,065

1.4 Target Group (Público Objetivo)

Supermercados

Farmacias

1.5 Perfil del consumidor

Público de 18 a 35 años de edad, femenino con un nivel socioeconómico CDE, preocupadas por darles a sus hijos alimentos que les proporcionen las vitaminas y minerales esenciales para su adecuado desarrollo y crecimiento.

Siendo el consumidor final niños menores de 10 años.

1.6 Objetivo de mercadotecnia en base al ciclo de vida en que se encuentra el producto

Incrementar los puntos de venta durante este semestre Septiembre-Febrero, en la Ciudad de Zacatecas para de esa manera mantener la presencia en el mercado, amparando la imagen de la empresa.

2. Plan de estrategia creativa

Definir:

2.1 Recopilación de información general y /o producto

2.1.1 Beneficios (Primarios y Secundarios)

Primarios.

 Leche de vaca entera con vitamina A, D y Zinc

 Contiene prebio 1, ayuda a fortalecer la flora intestinal, protegiéndolos de enfermedades gastrointestinales.

 Grasa vegetal en polvo adicionado con vitamina A,C,D y minerales, para el desarrollo físico y mental.

 Alimento Lácteo, pensando en las necesidades energéticas y nutrimentales.

Secundario.

 Calci-N, para combatir la absorción de calcio en los huesos.

 Probiotico BIFIDUS BL, así como una combinación de DHA y ARA que refuerzan el sistema inmunológico y apoyan el desarrollo cerebral.

 Llevar al consumidor productos alimenticios de alta calidad.

 Precios competitivos.

2.1.2 Colores

AMARILLO.

El amarillo que simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.

Provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular.

Este se adecua para promocionar productos para los niños.

VERDE.

El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento exuberancia, fertilidad y frescura.

Tiene una correspondencia social con el dinero. El verde sugiere estabilidad y representa el crecimiento.

AZUL.

El azul es un color frio ligado a la inteligencia y la consciencia. Representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder.

Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo para la mente.

2.1.3 Single (Elemento de recordación)

Lata del producto, esencial para cualquier tipo de medio que se utiliza.

2.1.4 Valores

Calidad Superior. Ser los mejores en todo lo que hacemos y somos

Innovación y Renovación. Permanente superación para asegurar nuestra competitividad ante el entorno cambiante.

Nuestra Gente. Reconocer, valorar y desarrollar el potencial de nuestro equipo humano.

Confianza y Transparencia. Compromiso responsable con nuestro entorno, actuando honestamente.

Servicio. Mejora continua para satisfacer las necesidades y exceder las expectativas de nuestros consumidores y clientes.

2.1.5 Voz y Lenguaje

Tipo de lenguaje que se maneja es visual y auditivo se pretende atraer a la madre junto con el hijo inculcar la interacción en ambas partes, visualmente enseñando e invitando a consumir el producto. (La mayoría de los comerciales son musicales).

La voz será

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