Condones DUREX

May 2014

Plan Publicidad

Condones

Descripción de la empresa

Durex es una marca que produce una gama de preservativos, lubricantes y estimuladores sexuales. Pertenece a la multinacional SSL International industria que agrupa a marcas de consumo y marcas médicas, situada en el Reino Unido, creada a raíz de la fusión de dos compañías: Scholl Healthcare plc y London International Group.

En la actualidad, los condones Durex representan cerca de un cuarto de las ventas mundiales en preservativos, fabricando cerca de mil millones de unidades en sus 17 fábricas en el mundo, vendiéndose en 29 países.

Visión

Inspirar a la gente a una responsabilidad en su salud sexual.

Objetivos

 Ser líderes en el mercado de los preservativos en Chile y el Mundo.

 Tener una excelente calidad de productos a lo largo de nuestra gama.

Producto

Los productos de Durex son preservativos de látex provenientes del caucho natural lubricados con silicón, de forma contorna fabricados en India y Tailandia con la tecnología easy on, forma anatómica más holgada en la parte del glande. Alguno de ellos son traslúcidos y otros transparentes. El tamaño (largo y ancho) y espesor varían según la variedad del condón al igual que los colores. Los empaques de todas las variedades de los condones Durex tienen la misma forma, tamaño ( largo x ancho:11x6.2 cm y grosor: 2.1cm.) y fondo negro, pero cada variedad tiene un color distintivo.

Proceso Productivo

Análisis del mercado de los preservativos.

La comercialización de condones ha evolucionado positivamente en nuestro país aunque no a los mismos niveles que otras naciones de la región, sin embargo la aparición de nuevos canales de distribución auguran un crecimiento de la industria en el mediano plazo.

Actualmente el canal de compra de preservativos más utilizado es a través de las farmacias con un 95% de participación. Mientras que en el caso de las consolas vendomática que funcionan en los servicentros, la comercialización de preservativos ocupa el 70% de las ventas bajo este sistema. En tanto, un 60% de las compras de preservativos realizadas en cadenas farmacéuticas son hechas por mujeres.

En Invertia.cl se puede ver cómo es el comprador chileno, cuánto ha crecido la importación de este tipo de profilácticos y cómo la mujer está desplazando al hombre en su nivel de compras en este ítem. Si se considera el precio promedio de cada unidad en $350 pesos, se tiene que la industria de los preservativos factura anualmente no menos de U$ 6 millones de dólares.

Para la industria la tasa de uso, especialmente entre los jóvenes, podría ser mayor a los 14 millones de unidades que se importan hoy en día. Según la última Encuesta Nacional de la Juventud, realizada por el Injuv, entre los 15 y 19 años el método anticonceptivo más empleado es el condón. No obstante, a medida que aumenta la edad, su uso es reemplazado por la píldora.

La falta de información sobre cómo usarlos y los mitos sobre su real funcionamiento atentan contra el uso masivo del condón. Esto hace que los resultados financieros de las empresas importadores sean menores a los de otros países o bien no haya cabida para nuevos actores.

Competencia

La competencia en el mundo de los preservativos, no sólo viene dada por las empresas más poderosas que producen este tipo de productos, si no que está sujeta a todos y cada uno de los métodos anticonceptivos que existen en el mercado.

Así, la píldora es la más importante competencia que tiene hoy por hoy el preservativo, y será el producto que arruine a las empresas productoras en futuro.

Los diferentes productos que tienen como competencia los preservativos son los siguientes:

 Píldora

 Espiral

 Inyección

También existen otros métodos que ponen en peligro la existencia del preservativo, para prevenir embarazos no deseados como es la posibilidad de que el ser humano se opere y quede estéril y por lo tanto no poder así procrear y evitar el uso del preservativo.

Pero metiéndonos en las principales empresas productoras de preservativos la rivalidad existe entre:

 Lifestyles

 Control

 Sico

 Benetton

Segmentación mercado

El grupo al que va dirigido el producto son hombres y mujeres, mayores de 16 años. Se busca comprometer al usuario desde muy temprana edad con el producto, ya que se espera que de iniciar su vida sexual con él mismo será mucho más comprometido con su uso.

Consumidor interesado en calidad, comprometido con su compra, que busca un buen producto.

Consumidor con alta autoconciencia, preocupado por la imagen que prouecta. Es conciente de la importancia de aquello que consume en tanto dice mucho de si mismo.

Por su variedad de presnetaciones, para un consumidor que se interesa por cosas nuevas, que esta dispuesto a experimentar.

Publicidad, busca comprometer al usuario desde muy temprana edad con el producto:

el grupo target al cual esta dirigido DUREX es de 18 a 25 años, buscamos encontrar fidelidad del clinete

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