Creacion De Empresas

Capítulo 3: Estudio Piloto de Mercado

3.1 Segmento de mercado objetivo y perfil del consumidor

El mercado consta de varios tipos de clientes productos y necesidades, en el caso que nos ocupa se ha determinado el segmento que ofrece mejores oportunidades, los consumidores se pueden agrupar y atender de diversas maneras con base en factores geográficos, demográficos, pscicográficos y conductuales, el proceso de dividir un mercado en distintos grupos de comparadores con base en sus necesidades características y comportamientos y podrían requerir productos o mesclas de marketing diferentes (KOTLER, 2008)

El segmento de mercado a corto plazo elegido es el de Mujeres 52.2% y Hombres 47.8% cuya edad fluctúa entre los 30 y 60 años de edad, preferiblemente con vínculos familiares fuertes 52,2%, cuyos ingresos superen los dos SMLV. Con un 8.5% .De los estratos 3, 4, 5 y 6, 6% ubicados en la ciudad de Bogotá y que tengan como mascota un perro.

3.2 Tamaño de mercado y consumo aparente

Consumo aparente para las bolsas biodegradables para las mascotas, partimos del número de habitantes de los estratos 3, 4, 5 y 6 es de 422.785, según el DANE en la ciudad de Bogotá el promedio por hogar es de 3,5 personas lo que nos da, un número de clientes potenciales de 120.795, sí se logra atraer el 5% del tamaño de esta población da un total de 6039 clientes potenciales (Bela, 2013).

Según estudio realizado por Fenalco, la tercera parte de los hogares colombianos tiene mascota, es decir, el 37% de ellos. El favorito es el perro con el 69% para el agregado, seguido, bastante lejos, por las aves o los pájaros. El análisis también evidencia que en las familias de clase alta es donde más se tienen este tipo de animales. Aquí el porcentaje en los hogares alcanza el 44, mientras que en los estratos más bajos éste es de 33%. (FENALCO, 2013)

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