¿Cómo ha utilizado Nike el análisis de las necesidades del consumidor para identificar diferentes mercados y productos de MaxSight?

¿Cómo ha utilizado Nike el análisis de las necesidades del consumidor para identificar diferentes mercados y productos de MaxSight?

Nike vio la necesidad de innovar con un producto que satisficiera las necesidades de los atletas y deportista.

En el mercado había productos, pero eran de calidad inferior, diseño y adaptación variable e incómoda.

Para satisfacer dichas necesidades contactaron a los doctores Reichow y Citek que antes habrían realizado estudios acerca de los lentes de contacto, dándose cuenta que los productos existentes ofrecían una protección escasa contra los rayos del sol y que la protección era en forma parcial.

Primero es un producto atractivo MaxSight, toda persona que tiene o no algún problema de visión puede utilizarlo, antes de tomar una decisión sobre el tipo de lentes a utilizar, toma muy en cuenta el aspecto físico, como se verá con lentes, que tipo de lentes a utilizar, si nunca ha usado lentes, se sentirá extraño, que graduación tendrán los lentes, entre otros aspectos importantes de cada persona.

Nike y Baush and Lomb al mostrar al público un lente de contacto que maximiza la agudeza visual que están disponibles con o sin graduación y que fueron diseñados para atletas y deportistas, lograron identificar un mercado potencial ya que al utilizar lentes normales sería muy incómodo para los atletas y deportistas y más cuando veían que se exponían directamente a los rayos del sol, ya que en la actualidad estamos buscando cuidar nuestro cuerpo por lo perjudicial que es el sol para los seres humanos.

El mercado potencial son los atletas y deportistas, sin embargo, toda persona que deseé mejorar su visión pude obtener lentes ya que los beneficios que destaca es obtener un campo de visión, sin obstrucciones por los soportes nasales, las armazones y por empañamiento cuando están expuestos a ciertas temperaturas.

¿Cuáles son estas combinaciones de mercado-producto?

• Realizar un estudio de mercado sería conveniente para conocer las necesidades.
• Expectativas que tienen los atletas respecto al uso de los lentes de contacto.
• Beneficios que buscan del producto.
• Mercado a penetrar con el producto.
• ¿Cuánto mercado está dispuesto a comprar? ¿Cuánto está dispuesto a pagar por el producto?
• ¿Por qué comprar el producto? Si lo hacen por calidad, por comodidad o solo para satisfacer la necesidad de mejorar la visión en la realización de sus actividades diarias ejercicios, rutinas, entrenamientos, juegos.
• ¿Cuánto producto ofrecer?
• ¿En donde ofrecer dicho producto? ¿Cuántos canales de distribución?

¿Qué segmentos de mercado podrían ser los mayores?

• Deportistas de alto rendimiento aquellas personas que se preocupan por alcanzar un mejor rendimiento que son federados, que buscan comodidad con productos innovadores de buena calidad que les des una ventaja al momento de la competencia o juego.
• Personas que tiene problemas con su visión y que necesitan cuidado para sus ojos, así como la protección necesaria en ciertos climas.
• Personas que practican algún deporte por salud o simplemente buscan un estilo cómodo o vanguardista que esté a la moda y represente un estatus social alto.
• Nivel socioeconómico media alta, alta, con una frecuencia de uso diario.
• Consumidor práctico que le guste la comodidad y elegancia.
• Personas que tienen un trabajo con mucho movimiento que les es difícil utilizar los lentes normales.
• Personas o deportistas a la vanguardia.
• Personas que estén al pendiente de su salud.
• Personas que amen y gusten comprar sus prendas y accesorios en Nike ya sea por comodidad, estatus, calidad o moda.

¿Cuáles tienen más probabilidades de adoptar el producto?

El mercado objetivo de MaxSight Nike está enfocado en personas que práctican algún deporte, con mentalidad moderna, hombres y mujeres desde los 18 años en adelante, personas activas, con un alto nivel de automotivación, personas que gusten cuidar su salud.

Derivado al costo que este representa, las personas que pueden adoptar este producto son las que tienen un ingreso representativo, y que realizan actividades donde constantemente están en movimiento, los cuales requieren protección para sus ojos, con este novedoso producto pueden desempeñar de mejor forma sus actividades diarias, de forma cómoda y práctica, con una buena visibilidad de acuerdo al estado del tiempo en el que lo vayan a utilizar.

Identifique los elementos actuales de la mezcla de marketing para MaxSight de Nike.

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