DAFO Ben & Jerry

                   ÁMBITO INTERNO

                    ÁMBITO EXTERNO

DEBILIDADES

AMENAZAS

-La empresa ha tenido un aumento moderado de las ventas y de los beneficios en los últimos años.15% MD

-La empresa tiene necesidad de unos administradores más experimentados para impulsar su crecimiento.10% M

-Las múltiples acciones de responsabilidad llevadas a cabo por Ben & Jerry incrementan de forma significativa sus costes.10% D

-La situación económica de crisis aumentan los riesgos para Ben & Jerry en los mercados, sobre todo en los mercados exteriores.20% MF

-Hay marcas en el mercado como Häagen-Danz y Dreyer's con las que tiene una competencia feroz.10% F

-Socialmente hay una preocupación de los consumidores por los postres con grasas y azucares, los clientes de Ben & Jerry son clientes informados que leen las nuevas etiquetas con información nutricional exigidas por el gobierno.10% M

FORTALEZAS

OPORTUNIDADES

-Marca de prestigio muy conocida por los consumidores.20% MF

-La oferta de Ben & Jerry complementa las otras marcas de helados de Unilever.20% F

-La empresa tiene un amplio reconocimiento en el mercado por su misión social, por sus valores y acciones de responsabilidad social.15% F

-Tiene una amplia participación y cuota de mercado en el mercado de helados.10% M

-Hay una demanda creciente de los helados de calidad en los mercados, sobre todo en los extranjeros.15% MF

-Hay una tendencia creciente en el mercado a consumir yogur congelado y sorbetes, lo cual beneficia a la demanda de Ben & Jerry.15% MF

-El gobierno apoya con campañas institucionales la categoría de productos que fabrica Ben & Jerry.25% M

-Una universidad ha elaborado un estudio sobre los helados, y ha determinado que estos son beneficiosos para la recuperación física de los deportistas.15%M