DESARROLLO DE PLAN DE MARKETING

MICRO-EMPRESA

DECOBAMBÚ S. A.

1. JUSTIFICACIÓN

El cantón SAN MIGUEL DE LOS BANCOS tiene una superficie de 801 Km2, posee una temperatura media que va desde los 16° a los 22°C, que es apropiada para el cultivo de caña guadúa y el bambú gigante. Su población se dedica principalmente a la ganadería, ecoturismo, artesanías y cultivos de: caña de azúcar, palmito, naranjilla y palma africana.

Las manchas naturales de caña guadúa se localizan en la parroquia rural de Mindo, y en los recintos: Ganaderos Orenses, Santa Rosa del Mulaute y Cooperativa Río Macas. Las plantaciones de bambú gigante se localizan en La Guadalupe y el Chipal.

En vista de los grandes cultivos de bambú nuestra empresa “DECOBAMBÚ S.A.” representa una excelente alternativa para el desarrollo del mercado artesanal de San Miguel de Los Bancos, ya que se dedicará a la elaboración y comercialización de MINI-JARDINES elaborados con Bambú y Plantas Naturales; dentro de sus políticas e ideología tiene como meta ofrecer los mejores estilos, diseños y acabados; elaborando productos con material que brinda óptima calidad, durabilidad, flexibilidad y un entorno armónico que conjuga con la naturaleza y todo tipo de ambientes.

Además prestamos el servicio de asesoría en decoración de ambientes para otorgar al cliente mayor satisfacción con precios competitivos, ofreciendo un servicio integral, que va desde la creación de las artesanías hasta decorar su casa, oficina, bar, entre otros.; y de esta manera complacer los gustos y preferencias más simples y hasta los más exigentes.

Nuestra microempresa beneficia de manera directa a los moradores del sector ya que genera fuentes de empleo, reactivando la actividad manual para así lograr dar importancia a la habilidad de las personas al realizar este tipo de trabajo; en una forma indirecta se encuentran beneficiarios los diferentes proveedores de materia prima que adquirimos para poder realizar nuestro producto

MISIÓN

Somos una empresa dedicada a la creación y comercialización de Mini-Jardines en bambú y plantas naturales; buscamos brindarles a nuestros clientes el mejor servicio y los mejores productos elaborados con materia prima de excelente calidad. El éxito de nuestros productos está basado en la capacidad y experiencia de nuestros trabajadores, para garantizar al cliente durabilidad y elegancia.

VISIÓN

Ser la empresa líder en el mercado, en base a la preferencia del cliente, ofreciendo siempre los mejores productos y el mejor servicio, creando así productos innovadores con tecnología de punta. Contamos siempre con una buena organización interna que será la base para el crecimiento, brindándole así al cliente calidad y seguridad.

2. ANTECEDENTES

Con el afán de fomentar el desarrollo económico, ambiental, turístico y social de nuestro país creamos la Micro Empresa DECOBAMBÚ S.A., el 19 de febrero de 2005, se encuentra ubicada en el Cantón San Miguel de los Bancos en la Av. 17 de julio y 6 de diciembre, diagonal al Banco de Fomento, un sector estratégico ya que dispone de todos los servicios básicos, como es agua, luz, y vías de acceso en buenas condiciones lo que permitirá una fácil movilización tanto de los trabajadores como la materia prima a utilizar y su respectiva comercialización.

Sin embargo en los últimos años se ha podido evidenciar que habido un decrecimiento en las ventas de nuestros productos, por lo que planteamos algunas estrategias y tácticas para mejorar el volumen de las ventas.

3. PLAN DE MARKETING

3.1 ANÁLISIS SITUACIONAL

ANÁLISIS LEGAL

La Constitución Reconoce en el Art. 319.- Las diversas formas de organización de la producción en la economía, entre otras las comunitarias, cooperativas, empresariales públicas o privadas, asociativas, familiares, domésticas, autónomas y mixtas.

El Estado promoverá las formas de producción que aseguren el buen vivir de la población y desincentivará aquellas que atenten contra sus derechos o los de la naturaleza; alentará la producción que satisfaga la demanda interna y garantice una activa participación del Ecuador en el contexto internacional.

Art. 320.- En las diversas formas de organización de los procesos de producción se estimulará una gestión participativa, transparente y eficiente.

La producción, en cualquiera de sus formas, se sujetará a principios y normas de calidad, sostenibilidad, productividad sistémica, valoración del trabajo y eficiencia económica y social.

ANÁLISIS SOCIAL

El desarrollo está propiciando, un mayor interés en la sociedad, por esta razón es importante tener en cuenta el crecimiento constante de la población, como la creación de nuevas plazas de trabajo, ofreciendo mejores servicios y productos de calidad.

Las PYME´S en Ecuador poseen un enorme potencial para generar producción, empleo e ingresos.

En los últimos nueve años, las Pequeñas y Medianas Empresas (pymes) aportaron con el 26% de las ventas locales en todo el país y han sido responsables de dotar el 68% del empleo, según datos del SRI y del Censo Económico 2010.

Nuestro proyecto tiene un interés de tipo local ya que creamos una alternativa comercial, dando paso al mejoramiento económico de la localidad en el ámbito artesanal y también en la actualidad por parte del gobierno Nacional su preocupación es fomentar la creación de microempresas para que de esta manera el País reactive su actividad empresarial.

ANÁLISIS ECONÓMICO

Al igual que la mayoría de países de la región, la economía ecuatoriana es dependiente y vulnerable a las contingencias y dinámicas del mercado externo, a la lógica de negociación de las políticas acordadas con los organismos financieros internacionales y a los efectos derivados de los desastres naturales que amenazan constantemente la sostenibilidad alimentaria y económica de la población.

La economía ecuatoriana tuvo sus momentos más críticos después de la adopción de la dolarización y al evidenciar su fragilidad frente a factores externos como son las variaciones del precio del petróleo y factores internos consecuencia de los desastres naturales.

Si a estos factores

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